Nace 'WPP Media'; la nueva propuesta global de medios de WPP

WPP refuerza su liderazgo como grupo de servicios  de marketing para la era de la inteligencia artificial con el lanzamiento de su nueva  compañía global de medios: WPP Media. 

Este cambio responde a la creciente demanda de los anunciantes por soluciones integradas. WPP Media sustituye a GroupM como marca global de medios del  grupo, gestionando más de 60.000 millones de dólares en inversión publicitaria al  año y colaborando con más del 75% de los principales anunciantes del mundo en  más de 80 mercados. 

Las agencias Mindshare, Wavemaker, EssenceMediacom y T&Pm seguirán  operando bajo la marca WPP Media, ofreciendo equipos especializados para cada  cliente y compartiendo capacidades, tecnología y servicios de apoyo comunes. 

Gracias a WPP Open –el sistema de marketing inteligente del grupo– WPP Media  está plenamente integrada con el resto de capacidades globales de WPP, lo que  permite ofrecer a los anunciantes una propuesta única en el mercado: creatividad,  producción, datos, comercio y activación personalizada de medios, todo  conectado y a escala. WPP invierte más de 300 millones de libras anuales en esta  plataforma y colabora con los principales desarrolladores de tecnología de IA. 

Esta nueva estructura permite a los clientes unificar medios, datos y producción, y  gestionar de forma integrada sus acciones pagadas, propias, compartidas y  ganadas. Todo ello, apoyado por soluciones avanzadas de medición, analítica y  comercio conectado. 

WPP Media también apuesta decididamente por el desarrollo profesional, con  programas formativos que preparan a su equipo para liderar la transformación del  marketing y los medios en la era de la inteligencia artificial.

Brian Lesser, CEO de WPP Media, ha señalado: "Los consumidores ya esperan una publicidad relevante y experiencias de compra  fluidas. Y en la era de la IA, esas expectativas no harán más que aumentar. WPP  Media nace para un mundo en el que los medios están en todas partes y en todo  lo que hacemos. Al invertir en un producto impulsado por inteligencia artificial,  integrar datos y tecnología, y formar a nuestro equipo en habilidades de futuro,  ayudamos a nuestros clientes a anticiparse al comportamiento del consumidor y  a aprovechar todas las oportunidades que la IA puede ofrecer." 

Este lanzamiento coincide con el estreno de una nueva campaña internacional B2B  multicanal, dirigida a líderes empresariales y responsables de marketing, donde se  destacan las capacidades de IA de WPP, su propuesta integrada y el valor  diferencial de WPP Open. Más información en wpp.com/ai 

Mark Read, CEO global de WPP, ha afirmado: "Estamos convencidos de que WPP es el mejor socio de marketing para las  grandes marcas en la era de la IA, donde la tecnología y el talento convergen. El  lanzamiento de WPP Media forma parte de nuestra estrategia para simplificar e  integrar aún más nuestra oferta. Si GroupM nació en una época donde la escala  lo era todo, WPP Media representa un nuevo enfoque basado en la inteligencia  artificial, los datos y soluciones más simples, integradas y eficaces. Nuestra visión para el futuro es clara: un marketing informado por los datos,  desarrollado por equipos brillantes y conectados, y lleno de nuevas  oportunidades para nuestros clientes."