El Auditorio de la Universidad de Nebrija ha acogido esta mañana la presentación de la V edición del Estudio ‘Radiografía del Mayor Anunciante del País: La Administración Pública’, que realiza la Asociación de Empresas de la Comunicación (La FEDE).
En su V Edición, el informe confirma que la Administración Pública es el mayor anunciante del país con un presupuesto en publicidad y comunicación muy superior al de cualquier empresa o compañía privada, destacando los siguientes resultados:
- En 2025 las administraciones públicas (europea, estatal, autonómica y local) convocaron 4.303 concursos para la contratación de campañas de publicidad y servicios relacionados con la comunicación, con un presupuesto superior a los 2.722 millones de euros.
- Hubo una media de 359 concursos mensuales, casi 12 concursos diarios
- El concurso de mayor presupuesto tuvo un valor estimado del contrato de 290 millones de €.
- El presupuesto medio de cada concurso sobre publicidad y comunicación está en 632.582 €, con grandes diferencias desde 290 millones de euros del más alto; a 1 € del más reducido. En 50 concursos no se establece el presupuesto.
En el acto, que ha comenzado con la bienvenida de Elia Méndez, directora general de la Asociación de Empresas de la Comunicación (La FEDE), ha participado Marta Perlado, decana de la Universidad de Nebrija, la cual ha destacado la importancia del estudio ‘ya que la comunicación y la publicidad de la administración impacta directamente en la sociedad, siendo este estudio una investigación clave para analizar la inversión y garantizar la transparencia y eficacia de las licitaciones’.
A continuación, Maite Rodríguez, presidenta de la Asociación de Empresas de la Comunicación, ha afirmado que ‘una labor fundamental de La FEDE es la investigación y este estudio que revisa y analiza la inversión publicitaria del mayor anunciante del país, es importantísimo para impulsar las buenas prácticas y la eficacia, elevar estándares, fomentar la profesionalización y aportar rigor al debate público sobre nuestra industria’.
Tras la presentación de los resultados del informe por parte de Fernando Móntañés, responsable de investigación en La FEDE y del estudio, se ha celebrado una mesa redonda con la intervención de Javier Muelas, director de publicidad del Ayuntamiento de Madrid y Laura Camazón, Head of Digital & Innovation en Mediaplus Equmedia, con la moderación de Fernando Montañés.
Sobre experiencias y retos en las licitaciones para acciones de publicidad y comunicación, ha tenido lugar un debate en el que se ha puesto foco en algunos de los criterios de selección que todavía son utilizados en las licitaciones, donde se sigue primando sobre la estrategia y la creatividad el criterio principal, la necesidad de profesionalización y especialización de los interlocutores y la remuneración de las agencias.
La principal conclusión radica en promover el diálogo entre los agentes implicados para alcanzar mayores niveles de transparencia y eficacia en los concursos de las distintas administraciones, ya que tal como ha indicado Camazón ‘muchas familias viven de la Administración’ y que en palabras de Javier Muelas, “eventos como este acercan posturas y tienden puentes que van en beneficio de toda la cadena de valor involucrada: administración pública y empresas”.
