En su bienvenida, Silvia Bajo, directora general de la AEA, habló de la propia trasformación de la asociación y de la capacidad de la industria para generar cambios. “Solo una publicidad que se revisa, evoluciona y sabe leerse a sí misma, puede tener la fuerza de cambiar lo que ocurre a su alrededor”.
Su discurso se resumió en tres verbos clave: medir, demostrar e influir. Medir como la vía para decidir mejor. Demostrar con datos como palanca real y tangible para el negocio. E influir para participar con voz y peso dentro de las compañías, pero también en la conversación pública y en la regulación.
13 nuevos socios
En este ejercicio se han sumado 13 nuevos socios, siete de número: Ametller Origen, Fundación LaCaixa, Grupo Codere, Lacer, Media Markt, Papa Johns y Roca. Y seis colaboradores: DVJ Insights, Global, Havas Play, Kolsquare, Pinterest y Yougov.
¡Bienvenidos!
Presentación de los avances en el proyecto de medición cross-media para el mercado español
Jaime Agulló, asesor en medición para la AEA, explicó el estado actual en cuanto a técnica, economía, política o recursos del Proyecto Halo liderado por los anunciantes. Por su parte, Francisco Rionda, presidente de la AEA, desveló la identidad corporativa del proyecto español cross-media liderado por la asociación: MAPA
Representación del nuevo Consejo Directivo AEA 2026-2027
El Consejo ha quedado constituido por las siguientes compañías: Alsea, Banc Sabadell, Banco Santander, BP Oil España, Calvo, Coca-Cola, Danone, Diageo España, El Corte Inglés, Endesa, Eroski, Ferrero Ibérica, Gallina Blanca, Grefusa, Grupo Central Lechera Asturiana (Capsa Food), Hyundai, Iberdrola, Idilia Foods, ING, ISDIN, LG Electrónics, Mahou San Miguel, Masorange, Mastercard, Moeve, Naturgy, Nestlé España, Nintendo Ibérica, Procter&Gamble España, Pikolín, Repsol, Samsung Electronics Iberia, Telefónica, Unilever y Visa.
Francisco Rionda, director general de Marketing Corporativo en Alsea Europa, fue reelegido presidente de la Asociación Española de Anunciantes en el primer Consejo Directivo del ejercicio 2026-2027 que tuvo lugar tras la recién celebrada 61 Asamblea General de la AEA.
Tras la Asamblea tuvo lugar el Foro del Anunciante celebrado bajo el título: “Mapear lo invisible: datos, información y confianza” que fue introducido por periodistas del equipo de Watif: Emilio Doménech, Marina Enrich y Mar Manrique, quienes resaltaron la importancia de contar con datos para trasladarlos a conocimiento real y tomar las mejores decisiones.
La primera mesa redonda: “El camino del dato al conocimiento” estuvo integrada por Jorge Barrero, biólogo y director de la Fundación Cotec y Kiko Llaneras, periodista de datos en El País, ambos estuvieron moderados por Mar Manrique.
En la siguiente mesa redonda: “Medición cross-media, un fenómeno transfronterizo”, participaron Matt Green, Director of Global Media, de la WFA (Federación Mundial de Anunciantes); Cristina Guisasola, Media Director de Procter & Gamble y Nathalie Picquot, Head of Corporate Marketing, Brand Experience and Digital Engagement de Banco Santander. En este caso fue Emilio Doménech quien dirigió la conversación. En este debate se comentó la aplicación del proyecto de medición cross-media a nivel mundial y el desarrollo en España.
