Contar con un estudio como el Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM) es crucial al inicio del año, ya que, permite a las empresas tomar decisiones estratégicas basadas en datos, identificar tendencias clave y anticiparse a cambios en el mercado. Además, facilita la priorización de recursos, el benchmarking competitivo y la alineación con las prioridades del sector, garantizando estrategias más eficientes y relevantes.
Por ello, con el objetivo de apoyar a empresas y profesionales en su adaptación a las dinámicas del mercado, durante la mañana del 23 de enero, nos reunimos en Fundación PONS, para realizar la presentación de los resultados de la XXXVII Ola del IEDM del primer semestre de 2025. Este estudio, elaborado conjuntamente por AMKT y la consultora GfK – An NIQ Company, identifica las expectativas de los CMOs de grandes y medianas empresas de 15 sectores económicos en relación a tres aspectos clave: el comportamiento del mercado en el cual se desenvuelve su empresa, las ventas propias y la inversión publicitaria que proyectan realizar durante el semestre siguiente.
El estudio destaca que los directores de marketing de más de 200 grandes y medianas empresas en España esperan un aumento en las ventas propias durante el primer semestre de 2025. Este optimismo se enmarca en un contexto de mercado favorable, aunque incierto, y está respaldado por un incremento en la inversión publicitaria.
El evento dio inicio con las palabras de bienvenida de José Luis Arbeo, nuestro director general, quien resaltó la destacada labor de los profesionales involucrados en el desarrollo de este estudio, cuyo objetivo fue proporcionar contenido útil y de alta calidad para el sector.
Una vez introducida la metodología y el ámbito del estudio, el primer bloque del mismo introduce las expectativas de ventas respecto al comportamiento del mercado. De este modo, por tercer semestre consecutivo, el IEDM refleja la confianza de los CMOs en un crecimiento de sus ventas (+3,7). Se trata de una mejoría de 0,2 puntos sobre los resultados ya positivos de finales de 2024, un dato que sugiere una percepción de estabilidad y optimismo frente a la incertidumbre local e internacional.
Por otro lado, las expectativas del mercado (+2,2) se mantienen sin cambios frente al semestre anterior, lo que lleva a pensar que los CMOs prevén un comportamiento positivo similar al experimentado al cierre de 2024.
La evolución de ambos indicadores parece indicar que la mejoría en las ventas propias dependerá de la proactividad de cada empresa más que de una expansión del tamaño de sus mercados.
