Los Premios GENIO Innovación, que organiza Vocento.Medios, han reconocido las campañas, anunciantes y acciones más innovadoras en el uso de los medios, en una gala celebrada en Girona y que ha servido como punto de encuentro para la industria publicitaria.
Organizados con el asesoramiento estratégico de SCOPEN, los Premios GENIO Innovación han contado en esta edición con el respaldo de la Generalitat de Catalunya y el patrocinio de CaixaBank, Dentsu y Hyundai, que han reafirmado su apoyo a la innovación y a la industria publicitaria. A esta decimonovena edición de los galardones, los más importantes del sector del marketing y la comunicación en España, se han presentado más de 320 trabajos creativos.
Los premiados
El gran triunfador de la noche ha sido el Banc Sabadell, que se ha alzado con el Gran Premio GENIO Innovación 2026 por su campaña “Los puntos sobre las íes”. Desarrollada por las agencias Oriol Villar y Dentsu X bajo el claim ““Poder elegir es tu poder”, la campaña destaca por una serie de piezas gráficas en la que la entidad financiera se posiciona frente la OPA de BBVA.
Convertir las etiquetas de una prenda en microrrelatos literarios es la sorprendente idea con la que Women’secret ha ganado el Premio GENIO Innovación en Print. La campaña “Día del Libro-Libragas” de la agencia Pingüino Torreblanca destaca por su capacidad de innovación en las posibilidades creativas del soporte impreso. A través de la colaboración con diversas autoras, la firma transforma una prenda en una inesperada dosis de cultura y entretenimiento.
El Premio GENIO Innovación en Social Media y Uso de Influencers/Creadores ha recaído en MP por su campaña “El boli chuletero”, de la agencia This is odd. La acción ha sido un fenómeno viral en redes sociales al presentar un supuesto un bolígrafo inteligente capaz de usar la IA para copiar en los exámenes, una provocación que abre el debate sobre el sistema educativo. Esta campaña disruptiva ha reposicionado a MP, una marca tradicional de papelería, ante la Generación Z.
A grandes problemas, grandes dosis de solidaridad. Bajo esta premisa se articula la campaña en apoyo a los damnificados por la DANA de las agencias Siberia y FIFTYKEY para la Agrupación de Comercios de Valencia, ganadora del Premio GENIO Innovación en Campañas de Impacto Social. El proyecto puso en marcha una plataforma digital para conectar a influencers con comerciantes afectados. Esta red de ayuda desinteresada ha logrado recaudar más de 1,5 millones de euros para más de 740 negocios de 87 municipios afectados por la catástrofe.
ABANCA Seguros y su campaña “Créditos en Acción”, desarrollada por la agencia Ernest, se ha alzado con el Premio GENIO Innovación en Medios Audiovisuales. La acción redefine la publicidad en el cine al utilizar los créditos finales de las películas de acción para recordar a los espectadores la importancia de tener un seguro de salud. La propuesta destaca por identificar y aprovechar un espacio publicitario integrado de forma natural en la experiencia del espectador.
Dar voz a quienes no pueden expresar su sufrimiento es el propósito de la campaña “PainVisible” de la compañía Aritium, que ha recibido el Premio GENIO Innovación en Desarrollo de Negocio. Realizada por la agencia VML Health (parte de VML The Cocktail), la iniciativa presenta la primera herramienta médica capaz de hacer visible el dolor de pacientes no verbales mediante imágenes térmicas e inteligencia artificial, abriendo así una nueva vía para mejorar la atención sanitaria.
El Premio GENIO Innovación en Branded Content ha sido para Prosegur Alarmas, por su campaña “Vigilancia Mágica” de Accenture Song. Esta iniciativa utilizaba las cámaras de seguridad para crear una experiencia emocional al recrear escenas hiperrealistas de la llegada de Papá Noel o los Reyes Magos como si fueran captadas en tiempo real. Con esta acción, Prosegur ha estrechado vínculos con las familias, transformando un dispositivo de vigilancia en una ventana a la ilusión de la Navidad.
El Grupo Social ONCE ha derribado las barreras del entretenimiento visual dando un paso decisivo hacia la inclusión cultural con “Comic Cast”, con la que ha ganado el Premio GENIO Innovación Digital. La campaña, desarrollada por Dentsu Creative, presenta una aplicación móvil que utiliza la inteligencia artificial de Amazon Web Services para interpretar y convertir en audio descriptivo el contenido de cómics, un avance que sitúa al Grupo Social ONCE a la vanguardia de la transformación digital inclusiva.
Y, por último, la creativa estrategia de PepsiCo para promocionar la nueva variedad de Lay’s Gourmet ha sido reconocida con el Premio GENIO Innovación en Activación y Experiencia de Marca. La campaña “Lay’s Gourmet corte ondulado”, desarrollada por las agencias OMD, Sips & Bites, PROBABLY, Firma, 2.10 Agency y Draft Punk, ha sabido capitalizar la tendencia estética de los peinados ondulados propia de las fiestas navideñas. Alineando la forma del producto con las tendencias del momento, la marca ha logrado una activación diferencial que ha contado con la implicación de celebrities e influencers para conectar con el público de forma novedosa.
La gala ha terminado con la intervención de Juan Pedro Díaz Armendáriz, director general Comercial de Vocento, quien ha desvelado que la vigésima edición de los Premios GENIO Innovación se celebrará el próximo año en Alicante.
