MARCO, la agencia especializada en brand building y reputation management, volvió a celebrar su offsite anual, reuniendo en Madrid a sus más de 180 consultores repartidos en las diferentes 18 oficinas internacionales. Bajo el lema “Enjoy the Ride” el encuentro tuvo lugar en Teatros Luchana, durante dos jornadas dedicadas a hacer balance de los resultados alcanzados en 2024, compartir insights, charlas con expertos del sector y revisar objetivos e hitos marcados para este nuevo ejercicio.
Como antesala al offsite de MARCO, la consultora llevó a cabo la 1ª edición de “Beyond MARCO”, una jornada dedicada a poner en común las experiencias de múltiples profesionales de la comunicación que se han formado o han desarrollado una parte importante de su carrera y conocimientos sobre el sector en la consultora.
A través de varias mesas redondas, los diferentes expertos en comunicación debatieron sobre temáticas como la creación de marca vs la gestión de la reputación; el futuro de la comunicación y el papel central de la creatividad y nuevas herramientas para generar engagement. Asimismo, se llevaron a cabo distintas charlas sobre el papel de la comunicación como puente entre culturas, audiencias y sectores; el protagonismo de la mujer en las carreras STEAM o el futuro del sector PR y su relación con la IA.
La jornada puso en relieve la gestión del talento como un compromiso indisoluble a la estrategia de negocio de MARCO. De este modo, durante el último año, la consultora ha seguido con la incorporación de perfiles junior, junto al refuerzo de perfiles senior en posiciones clave, así como a la promoción del talento interno, en sus diferentes áreas y departamentos, de forma transversal.
Este evento contó la participación de Aída Hernández, Profesora en Instituto de Empresa; Ruth Alonso, Public Relations Manager Consumer Products Iberia + EMEA en The Walt Disney Company Iberia; Laura Cabarcos, EMEA Corporate Communications Manager en Activision; Adriana Navarro, Regional Marketing &Communications Lead en FreeNow; Patricia Montero, actriz y productora; Oliver Cooper , consultant en Kekst CNC; Marta Díaz, Audiovisual Business Intelligence Manager en LaLiga; Hamza Jabrane, Business development representative en Amazon; Paloma Casillas, Head of Communications of Southern Europe en Revolut, Leticia de Zuloaga, CCO en LaLiga; Lukas Kollenz Senior Project Coordinator en - IOM - UN Migration; Salome Roussy ,Communication Officer en - BW Ideol; Gabriel St Maurice, Account Director en Salesfloor; Marwa Tellal, Director of Communication de la General Confederation of Moroccan Enterprises ; Almudena Bonet, AI of Things Project Manager en Telefónica Tech; Niko Verona, CEO de Varsovia Producciones; Celia Díaz, Communications Manager en VisitBritain; Tomás Gonzalez, CEO de Influgamers; Andrea Santamaria, Influencer Marketing Head EMEA Hub en Monks, Teresa Santos, Profesora en CEU San Pablo, entre otros.
Estrategia de crecimiento orgánico
El inicio de las dos jornadas oficiales del MARCO offsite estuvo presidido por Didier Lagae, Executive Chairman Y Fundador del Grupo MARCO, haciendo un balance del pasado ejercicio y presentando la estrategia de negocio para 2025.
Tras alcanzar los mejores resultados a nivel de facturación y beneficio desde su creación en 2005, el plan de negocio de MARCO estará centrado en el crecimiento orgánico de la consultora, a través de su actual estrategia multimarket y multiservicio, con especial foco en mercados clave en Europa y LATAM. Otros ejes estratégicos incluyen su oferta de ESG y de EU Affairs, dando servicio a agencias e instituciones europeas, tales como la Comisión Europea, el Banco Europeo de Inversiones (EIB), la European Patent Office (EPO), la European Intellectual Property Office (EUIPO), la European Environment Agency (EEA) o la European Banking Authority (EBA), entre otros. La producción de documentales con su productora Carmela, la serie El Boom realizada por su medio económico, Ejecutivos, y su docuserie ‘Nuevas Fronteras de Comunicación´, continúan, por otra parte, siendo activos únicos en el mercado.
La actual trayectoria de la consultora, en sus prácticamente 23 años, avala esta proyección, atendiendo al crecimiento continuado de sus divisiones especializadas en Brand Building, Reputation Management, Design, Video, Creativity, la producción de Eventos, Influencer Marketing, Social Media Management, Media Relations, Public Affairs, Crisis Communication, Internal Communication y Consulting.
La gestión de la reputación y los activos intangibles
Una de las charlas principales llevadas a cabo durante las dos jornadas del offsite fue la protagonizada por Ángel Alloza, CEO de Corporate Excellence. Durante su presentación, Alloza compartió algunas de las principales claves sobre las tendencias en reputación y gestión de intangibles, en base a los resultados del estudio global Approaching the Future, llevado a cabo entre más de 2000 profesionales de la comunicación.
