Data Clean Room Alliance ha celebrado hoy en el emblemático edificio Castellana 81, en Madrid, el primer Data Clean Room Summit, reuniendo a más de 40 líderes del ecosistema digital, entre publishers, agencias, anunciantes, tecnológicas y expertos en privacidad.
El encuentro, pionero en España, destacó la importancia de colaborar con datos de primera parte (first-party data) en entornos seguros y reforzados en privacidad, sin depender de cookies. Encuentro impulsado en colaboración con Publicis Eris, Utiq y Skiller Academy.
Durante la jornada, se presentaron casos prácticos que evidenciaron cómo las Data Clean Rooms permiten a marcas y medios activar su información de forma segura, transparente y efectiva. Entre los casos destacados, Adobe mostró las capacidades de Adobe Experience Platform (AEP) para orquestar audiencias y activar campañas omnicanal protegiendo la privacidad del usuario.
Otro caso destacado fue el presentado por Mindgruve Macarta, que ilustró cómo una compañía de viajes logró aumentar un 50% sus conversiones, elevar el CTR un 139%, y obtener un 90% de conversiones a través de open exchange usando Amazon Marketing Cloud y AWS, logrando un CPM un 63% menor que con Google Ads.
La mesa redonda sobre privacidad, activación de datos y gobernanza en entornos corporativos, moderada por Henry Velásquez Yáñez, reunió a destacadas voces del sector: Natalia De Mora (L'Oréal), Alexandra Juanas (Grupo MASORANGE), Paula Ortiz (TheLegal.School) y Nuria Giménez Plasencia (The Coca-Cola Company). En este debate, se enfatizó la importancia del consentimiento adecuado ("No consent, no party"), la implicación temprana de los equipos legales, y la necesidad de construir estrategias de datos robustas desde su inicio.
En palabras de los expertos, “Las Data Clean Rooms son como Las Vegas: lo que sucede en ellas, se queda en ellas”, destacando así la confidencialidad inherente a estos entornos.
Desde Data Clean Room Alliance agradecieron la participación activa de todos los asistentes, subrayando que el futuro del uso ético y responsable de los datos radica en alianzas sólidas y colaborativas.
Data Clean Room Alliance continuará organizando actividades, programas formativos y encuentros con el fin de consolidarse como referente clave en la transformación digital hacia un modelo más privado y seguro.
“Con Data Clean Room Alliance, buscamos promover espacios en los que la privacidad sea prioritaria y, a la vez, posibilitar el análisis conjunto de información que resulte valioso para diferentes sectores.”– Jose Ramón Mencías – Co-fundador DataCleanRoom Alliance.
Data Clean Room Alliance es una iniciativa que nace con la misión de divulgar, promover y formar sobre los llamados Data Clean Rooms. Su propósito principal es consolidarse como referente en la adopción de entornos digitales seguros y privados que permitan el intercambio responsable y sostenible de datos.
“Me uno a la Data Clean Room Alliance con el objetivo de aportar mi granito de arena al ecosistema MadTech y contribuir a la evangelización y comprensión de las tecnologías Data Clean Room. Estas soluciones serán clave para que la industria avance hacia un uso de los datos con un enfoque 'privacy-first', garantizando la confianza del usuario mientras se maximiza el valor de la información”, destacó Monica Rodriguez– Co-fundador DataCleanRoom Alliance.
“Me uno a Data Clean Room Alliance porque creo firmemente que la privacidad no es un freno, sino el motor de la nueva era digital; desde mi rol, impulso una visión donde la privacidad se integra desde el diseño y por defecto, permitiendo un intercambio de datos seguro, transparente y ético, donde el cumplimiento normativo no es el límite, sino el punto de partida para innovar, generar ventaja competitiva y transformar la privacidad en un activo estratégico que crea valor y oportunidades reales”, afirmó Henry Velásquez– Co-fundador DataCleanRoom Alliance
En palabras de Oscar López Cuesta, Co-fundador DataCleanRoom Alliance: "Me uno a Data Clean Room Alliance con el propósito de ayudar a evangelizar y fomentar el uso de Data en marketing digital desde el prisma de los Data Clean Rooms en España, en un momento histórico en el cual se ha producido la convergencia de la constatación de la limitada trazabilidad de las cookies de tercera parte y la creciente presión de los consumidores por salvaguardar su privacidad, con el convencimiento de que seremos el referente de conocimiento y casos de uso con esta tecnología"
“Para Skiller Academy y personalmente es clave Data Clean Room Alliance y uno de los aspectos más estratégicos. La Alianza nace para liderar la transformación de la industria digital hacia un modelo donde la privacidad sea clave, permitiendo al mismo tiempo un análisis colaborativo y seguro de los datos para maximizar las oportunidades de negocio y generar valor real en múltiples sectores.”, destacó Juan Antonio Muñoz-Gallego– Co-fundador DataCleanRoom Alliance.
En un mundo donde la IA crece a ritmo de vertigo, los entornos de datos seguros juegan un papel crucial como se ha comentado en este primer summit en España.
