DOSIS 2025, el evento más sostenible de MarketingDirecto.com – MKD volvió a alzar la voz por el activismo en el mundo empresarial. El pasado 7 de octubre, Casa de Burgos se transformó en el epicentro de una conversación esencial para el marketing actual: la urgencia de integrar el propósito en el corazón de las marcas.
Bajo el lema «De la conciencia a la acción», el evento abrió sus puertas con una presentación de Javier Piedrahita, CEO & Founder de MarketingDirecto.com, quien subrayó la urgencia de un compromiso real por parte de las marcas en un entorno donde el consumidor exige coherencia, valores y transparencia.
La primera mesa de la jornada, titulada «Activismo en redes sociales: del like a la acción», reunió a Lucía González (Cosmo5 Iberia), Sara Franco (Tinder), Javier Perales (VISA), Fer Pérez (Johnnie Walker), Patricia Muñoz (L’Oréal Paris) e Inés Pombo (Singularu). Una charla que puso de manifiesto que ya no basta con posicionarse, sino que es necesario tomar acción para romper con la homogeneidad del sector.
En la mesa redonda «Verde que te quiero verde: cuando el marketing abraza la sostenibilidad y viceversa», subieron al escenario Diego Ortiz de Zevallos (The Body Shop Iberia), Leticia Sandoval (Camper), Francesca Rongaroli (Vinted), Eliezer Santana (22Grados) y Julen Rodríguez (Gravity Wave), profesionales que compartieron sus insights sobre el impacto real de las estrategias de sostenibilidad.
Una tarde de inspiración y propósito real
La sesión de la tarde abrió con una entrevista exclusiva entre Emilio García, Chief Revenue Officer del Real Betis Balompié, que desgranó el caso de éxito del club como marca referente de la sostenibilidad en el deporte, a través de la plataforma «Forever Green».
Mientras que la mesa «El consumo responsable sabe mejor: marcas que alimentan el cuerpo y el alma», reunió a voces del sector alimentación y distribución. Juan Povedano (Capsa Food), Ana Vázquez (Carrefour), Mariví Sánchez (Nauterra) y Alejandro Allué (Territory Influence) reafirmaron que alimentar con propósito es posible y necesario.
