La undécima edición de 'Enamorando al Consumidor' de MarketingDirecto.com - MKD, arrancó de la mano de la periodista Sandra Izquierdo, quien ejerció como maestra de ceremonias durante esta jornada. Por su parte, Javier Piedrahita, CEO & Founder de MarketingDirecto.com, tomó la palabra para dar la bienvenida a los asistentes. “Son 25 años viajando por el mundo y dando noticias de este sector al que queremos muchísimo”, destacó, haciendo referencia al aniversario de este medio.
El caso de “Oliveira Dos Cen Anos” de la productora Little Spain para el Real Club Celta de Vigo dio el pistoletazo de salida de este evento donde las emociones se sintieron a flor de piel. Cristina Trenas (Little Spain), y Gael García (R.C. Celta), fueron entrevistados por Ana Mora, jefa de redacción de MarketingDirecto.com, para relevar las claves de éxito de este proyecto. “Es atemporal y funciona mucho más allá del territorio del fútbol”, comentó Gael, quien destacó que en la pieza no se muestran jugadores, estadios o balones, no se habla de victoria ni del terreno de juego. Asimismo, Trenas puso en valor una publicidad diferente, apoyada en el storytelling y la emoción.
En la primera ponencia de la mañana, titulada “Those who love you the least will buy you the most”, Lucas Rodríguez, Chief Strategy Officer de McCann Worldgroup, desmitificó la importancia de enamorar al consumidor, y reivindicó la fama para potenciar la penetración de mercado.
IPG Mediabrands también dijo presente en el escenario de Enamorando al Consumidor 2024 de la mano de María Rodríguez, Head of Analytics, y Teresa Jarabo, Head of Influence Marketing, para abordar cómo el marketing de influencia puede optimizarse mediante el uso estratégico de datos, generando conexiones auténticas con los consumidores y maximizando el impacto de las campañas.
En la mesa redonda “La ruleta de las tendencias: ¿cuál ganará?”, participaron Carmen Fernández (Ephimera), Rodrigo González (Uber), Beatriz Rey (Normal), Ángel Fernández (Grupo Rodilla), Daniel Godoy (Microsoft), Roberto Fara (Ogilvy Spain), y Virginia Huerta (Archetype España). Una charla donde los ponentes destacaron las tendencias en las que habrá que hacer ‘All-In’ en el próximo año para alcanzar la atención de los consumidores.
Jeep y Starcom instruyeron a los asistentes en el arte de la seducción publicitaria de la mano de Ana Acebes (Publicis Groupe), Chari Gil (Starcom) y Manuel Pérez (Jeep), quienes demostraron cómo se llevó a cabo una campaña para captar la atención y el corazón de sus consumidores.
La rebeldía creativa no se quedó atrás, pues Juanmi Díez (Good Rebels Creative) subrayó la importancia de no dejarse llevar por la viralidad en favor de las conexiones reales.
