La primera mañana del 6 de noviembre arrancó en paralelo al Foro de Anunciantes con un scouting organizado por Valencia Film Office. Productoras y postproductoras recorrieron espacios con alto potencial publicitario en la ciudad: el Centro de Arte Hortensia Herrero, el Palacio del Marqués de Dos Aguas, el Mercado Central y el edificio Coven Carmen. Un itinerario pensado desde la producción que puso en diálogo patrimonio, atmósferas, escalas y posibles futuros rodajes. El mensaje final fue claro: Valencia no solo acoge nuestras decimoterceras jornadas, está apostando activamente por atraer más publicidad y más proyectos. La ciudad tiene más potencial del que a veces se imagina, y este recorrido abrió nuevas ventanas para seguir impulsando la producción de cine publicitario aquí.
FORO DE ANUNCIANTES
El mismo día, el Foro de Anunciantes marcó la hoja de ruta del sector. María Jesús Horcajuelo, presidenta de la APCP, inauguró el encuentro reivindicando el legado de José Manuel García Albuerne y recordando el valor diferencial del Sello AENOR como garantía de transparencia de las productoras. La mañana avanzó con reflexiones sobre los principios de buenas prácticas, acuerdos sólidos y cómo optimizar recursos desde el briefing, que hizo Jesús Becedas de BBVA junto a Telefónica, en representación de la comisión de producción de la AEA, defendiendo excelencia y transparencia como base de la producción. Pablo Perez Payá de MCA, en representación de IKEA y Moeve, compartió resultados reales de trabajar con asociadas APCP. Continuó Nieto Pretel que introdujo el impacto jurídico de la IA generativa en los derechos de los artistas y Patricia Chávez de SCOPEN cerró dibujando el mapa actual: presión competitiva, IA aún sin engranar, más el paso hacia una “economía de creadores” donde el talento se vuelve clave —porque no todo el mundo sabe hacer contenido que no interrumpe.
ENTREVISTA INAUGURAL
La apertura oficial de estas XIII Jornadas APCP estuvo marcada por una conversación que no fue solo una entrevista: fue una declaración intenciones. Karla Sofía Gascón —recién aterrizada de India con el premio por Emilia Pérez— conversó con Carlos Montiel (Fight) sobre el poder de construir desde la vida real, la fuerza de la autenticidad y el rol de la publicidad como espacio para expandir libertad y verdad. Gascón habló de cómo ese rodaje “se parecía a una campaña publicitaria” en su estructura, en su curva y en su imprevisibilidad, alcanzando la ; y de cómo el montaje acabó haciendo “una auténtica maravilla”. Defendió que la película conecta por emoción real, “llega al fondo del corazón” —y que la música es parte de esa conexión. La actriz protagoniza, además, la campaña de CANADA para ICEX de La causa del accidente que provocó el incendio que, asegura, consiguió elevar la campaña hacia la excelencia.
CASO PRÁCTICO CANADA & ICEX
Tras el discurso inaugural de Karla Sofía Gascón, la tarde giró hacia el terreno práctico con la presentación de CANADA e ICEX sobre una de las piezas más comentadas del año: La causa del accidente que provocó el incendio. Lope Serrano y Elisa Carbonell explicaron que el objetivo era posicionar a España en creatividad y excelencia audiovisual. A su vez, Lope, comentó la dificultad que tuvo y las dudas que le surgieron durante el proceso creativo cuando se planteó la campaña. El realizador dijo que estas duda son las mismas que le surgen al personaje Berta durante la campaña. La estrategia de esta producción se apoyó en tres pilares: apostar por la excelencia del talento español, priorizar el impacto y dar carta blanca a la creatividad —asumiendo que eso implicaba riesgo. Elisa Carbonell, sobre la campaña destacó que CANADA con una apuesta arriesgada ganó el briefing, y que el resultado, como vimos en la ponencia, fue un fashion film que se ha convertido en una pieza internacional. “Quien no arriesga no gana”, defendieron. Serrano reconoció que no era un anuncio al uso: antes de rodar había que encontrar la película, y antes de la película, la idea.
CHECK-IN GLOBAL
En la mesa internacional Check-in Global quedó cristalizada otra verdad: España lo tiene, pero necesita contarlo mejor. Moderada por Mateo Luege y patrocinada por MIMETIK, reunió a Mike Garrod (World Fixers & Maker), Jonsi Mesz (Oruga LATAM) y Paloma Adrien (Publicis Groupe). Garrod explicó que trabajar en España “siempre es un atractivo” y que “no hay sorpresas”, algo que en producción es un valor. Mesz señaló que el clima, el equipo técnico y las ventajas fiscales hacen de España una opción sólida para producir. Adrien remarcó que “en España lo damos todo”, que somos efectivos, flexibles y que el país “está preparado para lo que venga”.
&ROSÀS
En la sesión “De la idea al craft: así lo hacemos en &Rosàs”, la creatividad y la producción publicitaria se miraron sin filtros. Pol Martínez, director creativo ejecutivo; y Jordi Solé, head of production, desgranaron su propio decálogo interno para explicar cómo trabajan desde el nacimiento del brief hasta materializar la pieza final. Martínez explicó que “la virtud se encuentra también en esas limitaciones que, al estrujarte, acaban generando algo más especial”. También remarcó la importancia de contar con un mapeo de directores con sello propio. “Una vez comenzamos la producción, no volvemos a la maqueta: si lo hacemos, acabamos copiándola”. En &Rosàs, defendió, el valor está en apostar y sostener la idea hasta el final —“nos obsesionamos con el detalle”.
JESÚS CARMONA
En mitad de ponencias, datos, industria, negociación y estrategia, ocurrió algo que recolocó todo: emoción pura. Jesús Carmona presentó Algún cuento y una verdad, una pieza creada especialmente para estas XIII Jornadas APCP, inspirado en el claim del evento. Premio Nacional de Danza 2020 y Benois de la Danse 2021, Carmona salió al escenario y marcó inicio con un silencio de 2:34 minutos, acompañado por la música de Lucas Vidal. El público observó en quietud ese arranque inusual que preparó el terreno para una reflexión a través del cuerpo: tiempo, vida y aquello que ya no volverá a suceder.
ENTREGA DE PREMIOS
La entrega de premios de la VIII Edición de Premios APCP ha arrancado con un momento muy emotivo. Este año, por primera vez, se ha entregado un galardón de honor, concedido a Jose Manuel García Albuerne, primer presidente de la APCP y socio fundador de LEE. En esta entrega han participado todos los expresidentes de la Asociación junto con la actual presidenta, María Jesús Horcajuelo. Se trata de una nueva tradición que inaugura la Asociación para reconocer la dedicación, legado y el trabajo de una personalidad destacada.
La celebración se dio en el marco de las XIII Jornadas de Cine Publicitario en Valencia en una gala presentada por Topacio Fresh y dejó como ganadores a:
- MEJOR MONTADOR: Carlos Font / Bernat Udina
- MEJOR POSTPRODUCTORA DE IMAGEN: Metropolitana
- MEJOR POSTPRODUCTORA DE SONIDO: La Panadería
- PREMIO MAGDA MEJOR COLORISTA: Marc Morató
- MEJOR TÉCNICO DE SONIDO: Toni Mir
- MEJOR DIBUJANTE DE SHOOTING BOARD: Álvaro Monge
- MEJOR TÉCNICO DE SFX: César Alcaide
- MEJOR RUNNER: Gabriela Arosa
- MEJOR CATERING: Viper’s
- MEJOR MAQUILLAJE / PELUQUERÍA: Sara Herraiz
- MEJOR ESTILISTA: Penny Century
- MEJOR TÉCNICO EN DEPARTAMENTO DE LOCALIZACIÓN: Ander Zubiri
- MEJOR DIRECTOR DE CASTING: Lane Casting
- MEJOR TÉCNICO EN DEPARTAMENTO DE ARTE: César Martínez
- MEJOR TÉCNICO EN DEPARTAMENTO DE ELECTRICOS / MAQUINISTAS: Pedro Sánchez
- MEJOR TÉCNICO EN DEPARTAMENTO DE PRODUCCIÓN: Claudia Mayer
- MEJOR TÉCNICO EN DEPARTAMENTO DE CÁMARAS: Carlos Gómez
- MEJOR DIRECTOR DE FOTOGRAFÍA: Pedro Luque
- MEJOR AYUDANTE DE DIRECCIÓN: Borja Leyva
- MEJOR REALIZADOR: Lope Serrano
- MEJOR ADMINISTRACIÓN PÚBLICA: Oficina de Rodajes Ayuntamiento de Madrid
- MEJOR PRODUCER DE AGENCIA: Isa Gálvez
- MEJOR AGENCIA: &Rosàs
- MEJOR ANUNCIANTE: Cupra
- MEJOR PRODUCCIÓN DEL AÑO: La Causa del Accidente que Provocó el Incendio (ICEX) - CANADA
