'Enamorando al Consumidor' celebra su edición más romántica
El pasado jueves 27 de noviembre, el Círculo de Bellas Artes de Madrid acogió la edición de 2025 de Enamorando al Consumidor, el evento de MarketingDirecto.com – MKD. Este año, más de 800 asistentes y 55 ponentes se reunieron para celebrar el «gran baile del Marketing», una cita clave en la que expertos de la industria compartieron sus aprendizajes y experiencias más relevantes. En un mundo saturado de impactos publicitarios, la creatividad, el storytelling y la conexión emocional se consolidaron como herramientas poderosas para conectar con la audiencia.
Tras una bienvenida a cargo de Javier Piedrahita, CEO & Founder de MarketingDirecto.com – MKD, y Conchi Gil, periodista y presentadora de Enamorando al Consumidor, arrancó la mesa redonda «Marketing a través de las Eras», moderada por Eduardo Agudo (Cosmo5), en la que participaron Alejandro Gómez (Telepizza); Jorge Aylagas (KFC); Joshua Rola (Ruavieja); Alicia Lucas (Grefusa), Julia González (Spark Foundry); Rodrigo González (Uber) y Andoni Valgardi (Kapra). El núcleo de la conversación fue la nostalgia, vehículo capaz de conectar a las marcas con las audiencias profundamente, transmitiendo mensajes de forma más eficaz.
Universal Products & Experiences tomó el escenario para compartir cómo la compañía ha evolucionado de ser una gigante del cine a un conglomerado cultural que abarca desde el streaming hasta los parques temáticos de la mano de Andreas Vigl y de Cecilia Corcuera.
A continuación, la mesa redonda «¿Sentido o sensibilidad? El arte de enamorar al cliente» abordó las claves para alcanzar el corazón (y el bolsillo) de los consumidores, poniendo el foco en cómo las experiencias, la emoción y el diseño. Para ello tomaron la palabra Teresa Millanes (Exclama); Rafa Soto (Summa Branding); Patricia Cantón (Somos Experiences); Ana García (Doritos & Flamin’ Hot); Yvette Altet (Burger King) y Maite Galindo (Iboo Agency), moderados por Marc Carrillo (Epsilon Technologies).
Por su parte, José Miguel Carrasco y Alberto Lago (WPP Media) compartieron el caso de Candyfresh, marca que salió al mercado con una declaración clara: no vender un refresco más, sino una experiencia que quiere «encandylar» a una generación Z que vive en plataformas, que piensa en vertical y que responde a marcas con personalidad real.
Un evento lleno de sorpresas e insights
Enrique Ruiz (Wuolah) expuso el caso de éxito de la plataforma. Además de subrayar la importancia de perder la vergüenza ajena en el apartado publicitario y destacar la importancia de las marcas valientes, los responsables de la plataforma pusieron a bailar al auditorio a ritmo de una divertida Tuna.
En la mesa redonda «De la suma a la sinergia: el arte de crear marcas que conectan de verdad», moderada por Farah González (UPartner Media), tomaron la palabra Carlota Pérez (You are the princess); Lorena Poza (Bizum), Pepe Vilches (Cantero de Letur); David Fernández (Matchaflix) y Paloma Vega-Penichet (Koops). Los ponentes hicieron hincapié en cómo conseguir el flechazo con el consumidor en tiempos líquidos. Además, compartieron que la coherencia de marca es fundamental, y que se ha de priorizar trascendencia, confianza y visibilidad.