En el marco de Google Marketing Live 2025, Incubeta, agencia global en soluciones de marketing digital, comparte las claves de un evento que ha confirmado lo que ya intuíamos: la inteligencia artificial ya no es una promesa, sino la nueva norma.
Google ha presentado una batería de innovaciones que redefinen la relación entre marcas, plataformas y consumidores. Como Premier Partner de Google, Incubeta ha estado presente en primera línea para desglosar lo esencial y traducirlo en oportunidades reales para las marcas.
¿Qué cambia y por qué importa?
“El marketing ya no es solo segmentación o creatividad: es anticipación. La IA permite responder al usuario antes incluso de que formule la pregunta”, explica Fernando del Rey, director Southern Europe de Incubeta. Estos son los ejes del cambio:
🔹 El nuevo “Power Pack” (Performance Max, AI Max for Search y Demand Gen) redefine la eficiencia de las campañas al combinar automatización inteligente, control del rendimiento y alcance multimedia en Google y YouTube.
🔹 AI Mode, disponible inicialmente en EE.UU., transforma la búsqueda en una experiencia conversacional multimodal, integrando anuncios directamente en las respuestas de IA. Las campañas con Performance Max, Shopping y Search podrán beneficiarse automáticamente de esta visibilidad.
🔹 Creatividad aumentada: herramientas como image-to-video y AI Outpainting permiten escalar contenidos de forma dinámica para todos los formatos y canales, dentro del nuevo Asset Studio de Google Ads.
🔹 YouTube como plataforma de conversión: con más de 2.500 millones de usuarios y 1.000 millones de conversiones desde TV este año, Google refuerza su apuesta con el Creator Partnership Hub, que facilita colaboraciones estratégicas entre marcas y creadores, impulsadas por IA.
🔹 Google Marketing Advisor, previsto para finales de 2025, será un asistente inteligente dentro de Google Ads y Analytics que ofrecerá recomendaciones en tiempo real y resolverá cuellos de botella técnicos y estratégicos.
🔹 Smart Bidding Exploration revoluciona el sistema de pujas con algoritmos que detectan oportunidades de alto valor más allá de las búsquedas obvias, con un crecimiento del 19% en conversiones promedio.
¿Qué significa todo esto para las marcas?
Desde Incubeta, resumimos en cinco principios lo que las marcas deben priorizar en esta nueva era:
- Estar presentes en tiempo real donde los usuarios toman decisiones.
- Utilizar la IA como acelerador estratégico.
- Apostar por YouTube como canal clave de descubrimiento y conversión.
- Integrar creatividad, datos y automatización.
- Medir el rendimiento con precisión y agilidad.
“Las marcas no compiten contra la IA, compiten contra quienes ya la usan.” Esa fue la frase más repetida del evento, y en Incubeta ya estamos ayudando a nuestros clientes a liderar este cambio.
