El pasado viernes 14 de noviembre en IPG Mediabrands España acogieron la presentación del libro “Marketing Science: del dato a la estrategia” (Ed. Tirant lo Blanch). Una obra colectiva promovida por Sociograph que pone en valor la intersección entre ciencia, estrategia y creatividad, y que busca revolucionar la forma en la que las marcas se comunican con sus audiencias.
Una jornada especialmente enriquecedora en la que tuvieron el privilegio de contar con PaoloVasile, autor del prólogo y a quién David Colomer, CEO de IPG Mediabrands España, describió como un referente clave en la transformación del sector audiovisual en Europa. Durante su intervención, Paolo Vasile defendió que “la experiencia ya no es suficiente”. "Hoy, la verdadera cura frente a la soberbia, añadió, es el dato obtenido del estudio y análisis de los comportamientos del consumidor a través de la ecnología. Solo así las marcas podrán entender qué piensa y siente, reduciendo errores en el camino hacia él".
Durante el encuentro, algunos de los autores y expertos del ámbito académico y profesional, entre ellos Tania Canto, Head of Insights de IPG Mediabrands España, y Alfonso García-Valenzuela, director general de IPG Mediabrands España Entertainment, junto a José Antonio Salvador, (Universidad de Valladolid) y Paloma Saá (profesora de la Universidad CEU San Pablo), compartieron reflexiones y experiencias sobre cómo utilizar la data para una toma de decisiones que se traduzca en impacto real para las marcas.
