Un multitudinario doble evento en el que poner en valor más que nunca el nexo inquebrantable entre la televisión, el contenido y la publicidad a través de ‘el hilo azul que nos une’: Mediaset España y Publiespaña han presentado las principales novedades de programación y las claves de la estrategia comercial que llegarán la próxima temporada al grupo audiovisual.
Más de 1.000 representantes de los principales anunciantes y agencias de medios de nuestro país han asistido a ambos eventos, conducidos por Ion Aramendi en el Palacio Municipal IFEMA Madrid y en el Museo Marítim de Barcelona y que han contado con la presencia de los principales directivos del grupo audiovisual, entre ellos, Stefano Sala, presidente ejecutivo de Publiespaña, consejero delegado de Media For Europe Advertising y miembro del Consejo de MFE-MediaForEurope; Cristina Garmendia, presidenta de Mediaset España; Alessandro Salem, consejero delegado de Mediaset España; Massimo Musolino, consejero delegado de Gestión y Operaciones del grupo; Davide Mondo, consejero delegado de Publiespaña, y Salvador Figueros, director de Marketing de la filial de Mediaset España. Estos dos últimos directivos han desgranado las principales líneas estratégicas de la política comercial y de contenidos del grupo audiovisual, con la participación de Sandra Barneda, Carlos Sobera, Ana Terradillos, Ángeles Blanco, Alba Lago, Manu Carreño, Lujan Argüelles, Raúl Gómez, Marta Hazas, Manuela Velasco, Laura Escanes y Xuso Jones.
El hilo azul que une al medio televisión con la audiencia, la innovación y los anunciantes
Davide Mondo, consejero delegado de Publiespaña, ha inaugurado ambos eventos con un discurso inspirado en la leyenda del hilo rojo, según la cual existe un hilo invisible que conecta a las personas que están destinadas a encontrarse, independientemente del tiempo, el lugar o las circunstancias. Adaptada al entorno audiovisual y publicitario, el hilo rojo se convierte en el hilo azul que une a todo el sector y que tiene como origen el medio televisivo y las principales claves que lo caracterizan: alcance, cobertura, notoriedad y entorno brand safety.
Este hilo une al medio con el espectador, una audiencia estrechamente vinculada a su vez al modelo de programación diferencial de Mediaset España, basado en la producción propia, los directos y los grandes eventos, como el Mundial de Clubes de Fútbol que arranca este domingo en Telecinco o el reciente Gran Premio de España de Fórmula 1 ofrecido por la cadena.
Un nexo que también atrae la innovación, a través de una apuesta constante por la evolución tecnológica que a partir del próximo 24 de junio se traducirá en el lanzamiento de Mediaset Infinity, la nueva plataforma digital que toma el testigo de Mitele con más contenidos gratuitos y mejoras en la experiencia de usuario. Este nuevo modelo de servicio de streaming, adoptado de la matriz italiana del grupo MFE-Media For Europe y disponible en todos los dispositivos (web, app y televisión conectada), incluirá una mayor oferta de nuevas producciones originales y derivados digitales y contará con una nueva versión SVOD, Mediaset Infinity+, con ventajas adicionales como la eliminación de interrupciones publicitarias.
Davide Mondo ha finalizado destacando el hilo azul de Publiespaña que une desde hace más de 35 años a Mediaset España con los anunciantes a través de una estrategia y un compromiso empresarial que garantiza a las marcas la posibilidad de acompañar al usuario de manera fluida y satisfactoria en su interacción con diferentes plataformas y contenidos, lo que implica entender sus necesidades, intereses y comportamientos para ofrecerle la campaña adecuada en el momento justo.
La tercera edición de los GenZ Awards, con Laura Escanes como nueva presentadora junto a Xuso Jones y la colaboración de Marina Rivers y Marta Díaz, es otra de las novedades avanzadas junto a los formatos que llegarán a Telecinco (‘Supervivientes All Stars’, ‘GH’, ‘La Isla de las Tentaciones’, ‘Bailando con las Estrellas’, ‘La Agencia’ y ‘Universo Calleja’), Cuatro (‘El Camino’, ‘Súper Gómez. El Hombre Maratón’, ‘Territorio Pampliega’ y ‘Proyecto Sistiaga’) y Mediaset Infinity, con dos formatos vinculados a ‘GH’, el reality ‘Warrior Games’ y el documental ‘La Húngara’.
