En un contexto donde la posible desaparición de las cookies de terceros se ha convertido en una amenaza contante en el ecosistema digital, el Periódico PublicidAD, en colaboración con UTIQ, organizó un desayuno profesional que reunió a representantes de algunas de las principales agencias, medios y anunciantes del país.
El encuentro tuvo como objetivo principal reflexionar sobre el papel cada vez más crucial del first-party data como recurso estratégico para la activación publicitaria efectiva.
El evento, celebrado en el espacio Phygital Gallery by YouWinMedia, contó con la participación de:
- Jose Luis Ferrero, managing director publicis commerce en Publicis
- Manuel de la Fuente, director de negociación en Havas
- Arturo Dopico, Director general adjunto de Mio group
- Jesús Gónzalez, Digital business lead en IPG MEDIABRANDS
- Oriol Poveda, Director de negocio de El Nacional
- Arancha Sánchez, Directora oficina Madrid Publiventas en RBA
- Jesús Amores, Director de operaciones de REETMO
- Nuria Gimenez, Consumer data & digital activation director de Coca Cola
- Mónica Rodriguez, managing director en UTIQ
- Alberto Martín, sales director de UTIQ
Durante la mesa de debate, se abordaron algunos de los grandes desafíos que enfrentan las marcas en la actualidad, como la brecha existente entre la recopilación de datos de primera parte y su activación real en medios digitales. Los participantes coincidieron en la necesidad urgente de cerrar ese gap tecnológico, organizativo y legal, y señalaron que todavía existe un desconocimiento significativo sobre cómo estructurar equipos y tecnologías para explotar este recurso de forma eficaz.
Otro de los temas clave fue la valoración del first-party data más allá de la conversión. Asimismo, se debatió la concentración de la inversión publicitaria digital: con solo el 20% de la inversión yendo al open internet, medios y anunciantes coincidieron en que habría que reducir la dependencia de los walled gardens y apostar por soluciones tecnológicas que fomenten un ecosistema más equilibrado.
En este sentido, se discutió el potencial de entornos como la CTV o HbbTV, donde algunos expertos advirtieron de que se están repitiendo errores del ecosistema digital tradicional en términos de medición y segmentación.
