La innovación y el marketing mantienen una conexión profundamente interdependiente. Con este enfoque en mente, CONECTADOS 2026, el evento más «techie» de MarketingDirecto.com celebró una nueva edición para analizar cómo la inteligencia artificial está transformando las reglas del juego en la industria.
En una jornada marcada por la reflexión estratégica y el intercambio de conocimiento, más de 380 asistentes y 30 expertos y representantes de marcas de primer nivel, agencias y plataformas compartieron su visión sobre un ecosistema que vive uno de los momentos de mayor transformación de su historia.
CONECTADOS 2026: una jornada con inteligencIA real
Tras la bienvenida de Javier Piedrahita, CEO & Founder de MarketingDirecto.com – MKD, y de Coral Aja, periodista y conductora de la jornada, dio comienzo la octava edición de CONECTADOS.
Mapi Merchante y María Gómez de Omnicom Media fueron las responsables de dar el pistoletazo de salida del encuentro, ambas presentaron cómo la IA está evolucionando de herramienta operativa a sistema de inteligencia estratégica. A través de LuminAI, una plataforma propia que conecta grandes volúmenes de datos con IA generativa, la compañía busca acelerar investigaciones, detectar insights y optimizar la toma de decisiones sin sustituir al talento humano.
Seguidamente arrancó la mesa redonda «La IA que viene: del hype a los agentes autónomos», donde subieron al escenario Ángela Porro (MKD), han participado Sergio Palomo (Fever), Daniel Godoy (Microsoft Advertising), Soraya C. Hidalgo (Canva España), Nuria Presa (HONOR), Julio Alonso (LLYC), Alfonso Castañeda (CINESA) y José Gabriel García (PHI).
Aleix Valls, CEO de WeAI, defendió que la IA ya no actúa como simple «copiloto», sino como un auténtico «autopilot» capaz de ejecutar procesos completos con mínima supervisión. Según explicó, esto está cambiando radicalmente el modelo tradicional de las agencias, históricamente dependientes del tiempo humano y del crecimiento lineal de equipos.
La directora de Negocio Internacional de Acast, Megan Davies explicó cómo el podcast ha dejado de ser únicamente audio para convertirse en un ecosistema multiplataforma donde conviven vídeo, redes sociales y consumo en distintos dispositivos. Davies defendió estrategias de «frecuencia sin fatiga», donde un mismo mensaje se adapta a diferentes formatos para acompañar al usuario de forma natural y coherente.
La experiencia de usuario fue otro de los grandes puntos de debate en CONECTADOS 2026. En la mesa redonda «UX, tecnología y performance: cuando la experiencia impacta en negocio», moderada por Andrea Colombo, (DYNATA), compartieron su visión sobre la experiencia de usuario y el performance profesionales como Lucía Gastélum (Movistar Plus+), Sergio García (Banco Sabadell), Rodrigo González (Uber Advertising), Salvador Bolaños (Webedia), Álvaro Varona (Bluecell) e Isabel Flores (Refinery89).
Lucía González, Chief Business Officer de Cosmo5, compartió en una entrevista junto a Fabiana Seara, jefa de redacción en MKD, las claves de la evolución de la compañía, que junto a más de 1.300 profesionales presentes en 18 mercados, ha logrado posicionarse como un aliado integral para los anunciantes
Retail Media, CTV y más: la evolución de los medios
Tras un Coffee Break donde los asistentes pudieron aprovechar del networking que ofrecen los eventos de MarketingDirecto.com, Cinesa Méndez Álvaro abrió nuevamente sus puertas para celebrar la mesa redonda «Retail Media: el nuevo campo de batalla de marketing», moderada por Antía Sacedón (MKD), donde tomaron la palabra Pedro Salazar (Create), Sara Moreno (Babaria), Veronika Nikolaeva (Alcampo), María del Carmen Fernández (Cabify Ads) y José María de la Cuadra (SIDN).
Omnicom Media planteó que la búsqueda digital ha dejado de concentrarse únicamente en Google para repartirse entre IA generativa, redes sociales y ecommerce. Jaime Campoamor, Irene Montón y Judit Esquivel defendieron que las marcas siguen trabajando de forma fragmentada —SEO, Social y Ecommerce por separado— mientras el consumidor se mueve entre todos esos entornos con una única intención de compra.
En la última mesa redonda, moderada por Jose Barrerio (Iberian Media) compartieron sus perspectivas Edu Martín (Google), Isabel Amate (Atresmedia Publicidad), Jon Otaegui (Revolut), Rita Videira (KIA), Olga Caballero (Publiespaña) y Belinda Suáre (Samsung Ads).
Para poner broche de oro a la jornada, Miguel Espada, CEO de SpecialGuestx, tomó la palabra con la ponencia «Entre la artesanía y la computación. IA para almas analógicas», una reflexión sobre el diálogo entre creatividad y tecnología en un momento marcado por la irrupción de la inteligencia artificial.
