El pasado jueves 13 de marzo, Skiller Academy, de mano de Addoor, celebró la formación "Native Advertising Strategy Expert", una sesión formativa donde expertos del sector analizaron el presente y el futuro de la publicidad nativa. La jornada reunió a profesionales de destacadas compañías como Adwatch, ING, AXA y Vertica, quienes compartieron su experiencia sobre optimización, creatividad y performance en entornos nativos.
Un ecosistema en constante evolución
La publicidad nativa ha demostrado ser una solución efectiva en un panorama digital donde los usuarios están cada vez más expuestos a formatos publicitarios tradicionales y, al mismo tiempo, son más proclives a ignorarlos. Datos presentados en la formación indicaron que una persona recibe alrededor de 1.500 impactos publicitarios diarios, de los cuales solo retiene el 9%. En este contexto, los formatos nativos se presentan como una alternativa más integrada y menos intrusiva, capaz de generar un mayor engagement.
Claves de la formación
La agenda del evento estuvo compuesta por diversas ponencias enfocadas en diferentes aspectos de la publicidad nativa:
- Plataforma Nativa: Addoor
- Optimización y Visibilidad: Adwatch
- Creatividad en entornos de publicidad nativa: ING
- El native desde el punto de vista del performance: AXA
- Trabajando el funnel con nativa: Vertica
Uno de los puntos clave de la jornada fue la ponencia de Ana Cillán, Performance Media Manager en AXA, quien profundizó en el impacto de la publicidad nativa en estrategias de rendimiento. En su intervención, destacó que este formato, tradicionalmente ligado al CPC y orientado al mid-funnel, ha evolucionado hasta integrarse en estrategias de performance con modelos de compra a CPL y segmentaciones avanzadas.
Los números hablan: el impacto del native en la conversión
El análisis de datos presentados por AXA reveló cifras contundentes sobre el rendimiento de la publicidad nativa:
- Un CTR un 35% superior a la media.
- Un CVR un 19% mayor respecto a otros formatos.
- Un CPL un 90% inferior en estrategias de mid-funnel.
Estos resultados posicionan a la publicidad nativa como una herramienta eficaz no solo para la consideración de marca, sino también como un canal generador de conversión por sí mismo.
Innovación y futuro del native
Los ponentes coincidieron en que la clave para seguir evolucionando en publicidad nativa radica en la personalización y la innovación tecnológica. Estrategias adhoc, selección de plataformas adecuadas y la optimización constante de la segmentación y creatividad fueron algunas de las recomendaciones más destacadas de la sesión.
El evento "Native Advertising Strategy Expert" dejó claro que la publicidad nativa seguirá evolucionando en 2025, con un enfoque cada vez más centrado en la integración, la medición precisa y la diversificación de estrategias más allá de los gigantes digitales tradicionales como Google y Meta. Un sector en constante movimiento que, sin duda, promete seguir reinventándose.
