Ayer, en el Teatro Real de Madrid, se entregaron los Premios a la Eficacia que, ya en su XXVI edición, convoca anualmente la Asociación Española de Anunciantes (aea) y que cuentan con la asesoría estratégica de SCOPEN. La campaña “El robo del año y el plan cabo suelto”, de Estrella Galicia (Hijos de Rivera) y Netflix (Berlín) y las agencias Imaxe y Havas Media, con la colaboración de CYW, YouPlanet, Globant y Proximia by Havas, ha conseguido el Gran Premio a la Eficacia 2024, un oro en la categoría “Mejor campaña integrada” y una plata en “Estrategia más original y disruptiva”.
El Premio a la Agencia Creativa del Año ha recaído, por tercera vez consecutiva, en PS21. El Premio a la Agencia de Medios del Año ha sido, por cuarta vez, para OMD, habiéndolo recibido previamente en 2015, 2008 y 2007. En ambos casos han obtenido su puntuación en función de las inscripciones que han pasado a la lista corta y de los trofeos recibidos.
Javier López Zafra, presidente de la Asociación Española de Anunciantes, y secretario general y del Consejo de L’Oréal España, y Rafael Fernández de Alarcón, presidente del Jurado Eficacia 2024 y director Global de Marca, Patrocinios y Medios de Telefónica, hicieron entrega de los máximos galardones.
El total de trofeos ha sido de 41 -incluido tanto el Gran Premio como los Premios a la Agencia Creativa del Año y a la Agencia de Medios del Año -, entre los cuales se cuentan 12 oros, 14 platas y 12 bronces, conseguidos por 26 anunciantes, 34 agencias líderes y 16 agencias colaboradoras.
Por recuento de oros, en la categoría “Construcción de una Marca”, este metal ha sido para Wallapop, y las agencias líderes Revuelta/MONO Madrid, con la colaboración de IPG Mediabrands; en “Mejor Campaña Integrada” lo ha obtenido la asociación entre Hijos de Rivera y Netflix por “El robo del año y el plan cabo suelto” con las agencias Imaxe/Havas Media y la colaboración de CYW/YouPlanet/Globant/Proximia by Havas; en “Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca/Producto/Servicio”, el oro le ha correspondido a Majorica, por “Classic meets today” realizado por McCann Worldgroup, caso que asimismo ha recibido el único “Reconocimiento Especial” que el jurado ha concedido en Investigación, y que también recibe un oro; en “Mejor Campaña de Producto/Servicio Existente” ha sido para Pikolín por “La ilusión es el despertador que suena más fuerte”, de las agencias líderes Oriol Villar/Arena Media, con las que ha colaborado Tango; en “Mejor Acción Táctica” y en “Mejor Campaña Presupuesto Inferior a 250.000€ (campañas tácticas o de producto/servicio)” se ha otorgado el oro a McDonald’s, con McCafé, por “No me llames Muffin, llámame McDalena”, realizado por TBWA\España/OMD; en “Mejor Campaña Regional/Local” el oro ha sido para Mahou San Miguel por “Etiquetas”, de la agencia &Rosàs y la colaboración de Tango/Zenith Media; en “Mejor Acción en Branded Content” lo ha ganado Diageo por “Keep walking. El camino”, de las agencias líderes PHD Media/Ramen Studio; en “Mejor Campaña Internacional” ha recaído en Unilever, con Magnum Ice Cream, por “Stick to the original”, de LOLA MullenLowe; en “Mejor Demostración de Propósito Social de Marca” ha sido para Samsung por “Tecnología con propósito”, de Cheil Spain; en “Mejor Campaña de ONG”, lo ha obtenido la Fundación Unoentrecienmil por “Punto y final”. En “Estrategia más Original y Disruptiva” y en “Construcción de Comunidad y Audiencia Propia” el jurado no ha concedido ningún oro.
Premios del Club de Jurados
Por otra parte, en esta gala también se han recordado los premios que el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia, presidido por Javier Riaño, otorgó el pasado 19 de septiembre a la “Trayectoria Publicitaria de una Marca”, al “CEO o máximo ejecutivo”, a la “Trayectoria Profesional”, y “Sub 41”, que recayeron respectivamente en Telefónica; María Dolores Dancausa (Bankinter); Jordi Rosàs, (&Rosàs) y en Víctor Gutiérrez de Tena (EssenceMediacom Spain).
