El trabajo “La Fiebre de FOMO” presentado por el equipo AURA, formado por Ana Capalvo Asensio y Andrea Bernal González, estudiantes de la Universidad San Jorge (Zaragoza), ha resultado ganador del MahouLab 2025, un concurso universitario de creatividad y estrategia que demuestra el compromiso de Mahou con el talento joven, brindándoles un espacio para aplicar sus ideas en un reto real con consecuencias reales.
Esta edición del concurso, de récord, ha contado con la participación de más de 700 alumnos de 21 centros educativos de toda España y con un programa de más de 70 mentores que guiaron a los distintos equipos durante todo el proceso. Esta iniciativa busca conectar al talento joven con oportunidades reales de crecimiento profesional, convirtiéndose en una puerta de entrada al mundo laboral de la comunicación, la publicidad y el marketing.
El equipo ganador recibirá como premio una beca para trabajar con el equipo de marketing Mahou, una oportunidad única para impulsar su carrera profesional y aplicar su talento en un entorno corporativo de primer nivel.
‘La Fiebre del FOMO’ propone la creación de una comunidad donde los jóvenes se sientan representados al compartir sus “locuras” por no perderse nada, posicionando a Mahou como líder para la Generación Z al capitalizar su mayor motivación para actuar, consumir o presenciar algo: el FOMO.
"Para nosotras ganar este concurso es abrirnos las puertas a una oportunidad única que no habríamos conseguido sin participar en actividades como esta. Creemos que enfrentarte a retos reales en tu etapa universitaria te hace crecer de manera profesional. También es una experiencia muy enriquecedora ya que aprendes de tu entorno en tiempo real”, señalan las ganadoras.
El jurado
El jurado encargado de evaluar las propuestas ha estado formado por 34 profesionales de la industria, distribuidos en dos jornadas:
En la primera, celebrada en la Torre ILUNION el 9 de junio, participaron 19 expertos, bajo la presidencia de Laura Quero, Directora Global de marca Mahou. El jurado de esta jornada lo completaron: Miguel Ángel Cabrero, Chief Innovation Officer Mahou; Silvia Delgado, Consumer Marketing Director Mahou; María Pilar Panivino, Directora de Hub Insights & Analytics Mahou; Mireia Sánchez, Global Brand Manager Mahou; Cristina Somoano, Jefa de Marketing Corporativo de ILUNION; Ana Egido, Redactora jefe de IPMARK; Íñigo Vallejo, PR & Content Manager de Milanuncios; Pablo Vázquez, CEO de Collaborabrands; Miguel Pereira, Cofundador y Presidente ejecutivo de Darwin&Verne; Ismael Ledesma, Director de Proyectos & Comunicación de Rosebud; Carla Palomo, Head of Digital Strategy, Consultora Digital (ex NBA); Claudia Acosta, CMO de Food Delivery Brands; Jimena Biosca, Consultora y Project Leader de Mazinn; Eva Santos, Directora creativa y Consultora de marca en SANTA&; Clara Benayas, Directora de Estrategia & Brand Culture de La Despensa; Bernardo Hernández, Creativo; y Silvia Bajo, Directora de la AEA (Asociación Española de Anunciantes).
En la segunda jornada, el 10 de junio en las oficinas de Mahou, el jurado estuvo compuesto por 15 profesionales, presidido por Emmanuel Pouey, Chief Marketing Officer de Mahou San Miguel. Le acompañaron Miguel Ángel Cabrero, Chief Innovation Officer en Mahou San Miguel; Marina Specht, Presidenta no Ejecutiva de McCann Worldgroup Europa; Esther Morell, Directora de Marketing y Comunicación de ILUNION; Ana Egido, Redactora Jefe de IPMARK; Ana Robledo, Directora de Marketing y Comunicación de Pikolin; Jordi Rosàs, Chief Strategic Officer & CEO de &Rosàs; Félix del Valle, Chief Creative Officer de MRM Spain; Juan Antonio Ortiz, Growth Lead Publicis Group; Patricia Chávez, Consulting Director en SCOPEN; Laia Prunera, Directora de Marketing de Santalucia; Carlos Galán, CEO & Founder de Subterfuge Records; Rafael Martínez de Vega, Chief Executive Officer de &Beyond, Marianna Cherubini, Directora de Marketing de Omoda Jaecoo y Eva Santos, Directora Creativa y Consultora de Marca en SANTA&.
Con MahouLab 2025, Mahou consolida su apuesta decidida por el talento y la conexión con las nuevas generaciones, apostando por iniciativas que trascienden lo académico para generar verdadero impacto en la carrera de los estudiantes. Porque cuando se conecta el talento con las oportunidades, nace el futuro.
“Cerramos la edición más especial de Excellence Lab con multitud de agradecimientos y aprendizajes. Gracias a Mahou-San Miguel por haber dado esta oportunidad a todos los alumnos que han participado a lo largo de estos meses. Un nivel de involucración, atención y ganas de escuchar que demuestran por qué es una marca líder en todas las generaciones, porque cumple con su compromiso de acompañar y unir en todos los momentos. Gracias también a nuestros partners, con especial mención a Ilunion. Gracias a los profesionales que han formado parte de ambos jurados, así como a los mentores, que han hecho un ejercicio de generosidad inolvidable. Y gracias a toda la inmensa comunidad que ya es Excellence Lab, profesores, alumnos y alumni que nos han dado una lección de rigor, trabajo y atrevimiento a lo largo de estos 6 meses y en especial estos dos días inolvidables. Disfrutando, compitiendo, celebrando y apoyando a todos los equipos nos han dado una lección de creatividad, de pensamiento y de capacidad de entender los retos complejos y convertirlos en insights poderosos”, señala Miguel Justribó, Socio y director de Estrategia de Excellence Lab.
