Zenith, The ROI Agency, celebró el pasado jueves la V edición de “DATECNOLIGENCIA”, su evento estrella. En riguroso directo, a través de la web de la agencia, asistimos al debate sobre cómo la tecnología puede ayudarnos a reducir la huella digital, optimizar los procesos y redefinir la personalización a escala, mejorando la interacción de las marcas con sus clientes y potenciales a través de todo tipo de canales.
En esta ocasión, como panelistas, contamos con la participación de Gonzalo García, VP Sales Spain & Italy de AdLook; Julián Cañadas, Country Leader Ibérica de Adobe; Lorenzo Stradi, Senior Customer Success Manager de Decentriq; y Javier Varas, MarTech Director de ERIS, quienes han dado respuesta a las preguntas formuladas por nuestros partners: Juan Povedano, Director de Marketing de CAPSA; Anna Aubert, Directora de Marketing de Women’secret, Dash and Stars y HI&BYE; Leticia Montenegro, Head of CRM L’Oréal Spain & Portugal; y Leyre La Casta, Responsable de Audiencias y Medios de Iberdrola.
Entre los temas tratados durante el debate, destacamos cómo la tecnología puede ayudarnos a optimizar los procesos creativos u optimizar las estrategias de marketing, para conectar mejor las marcas con los consumidores.
El debate ha sido moderado por Abelardo Ibáñez, CEO de Zenith España, quien comentaba al finalizar, a modo de reflexión: “Creo que, en el mundo actual, la tecnología nos habilita muchísimas posibilidades. Estamos viviendo una revolución al nivel de la imprenta pero también tenemos muchos retos que afrontar. La experiencia de usuario está cambiando, cambia el modelo de negocio y nos enfrentamos a nuevos retos filosóficos: ¿qué ha sido generado por un autor? ¿qué ha sido generado por una máquina? ¿cómo la publicidad va a formar parte de ese nuevo contenido generado dinámicamente, de manera unitaria, para cada uno de los consumidores?. Está claro que la inteligencia artificial viene a jugar un papel transformador, que mejorará los procesos creativos. También hemos hablado de medición y orquestación, hemos visto las diferentes aproximaciones en los diferentes procesos -creativo, de activación, de conexión los servicios adicionales- sin olvidarnos de la sostenibilidad”.
Zenith clausura esta nueva edición de DATECNOLIGENCIA combinando, un año más, datos, tecnología e inteligencia para explorar nuevas oportunidades, resolver desafíos complejos y hacer crecer el negocio de sus clientes.
