Si hay algo que ponen de manifiesto los Premios Shot es que la publicidad y el cine van juntos. Estos galardones, que nacieron de la mano de 014 Media, con su marca Cinerama, y la colaboración del Periódico PublicidAD, ya forman parte del escenario publicitario y reúnen cada año a un nutrido grupo de profesionales de diversa índole, así como de anunciantes.
Justo este ha sido el panorama de esta mañana en la gala de entrega de los trofeos de los Premios Shot en los cines Proyecciones. Agencias de medios, creativas, marcas… todos a una en torno a la publicidad en el cine. Para el presidente del Periódico PublicidAD, Miguel Ángel Corrales, “el mejor premio es ver el cine en el cine”. “La publicidad en el cine es algo maravilloso que ha costado mucho recuperar. Un gran ejemplo de ello, es la selección de los spots que hoy se emitirán aquí y seleccionados por un gran jurado”. Por su parte, Carlos Valiente, director general de 014 Media, animó a los presentes a ir al cine y se mostró muy agradecido a todas las personas implicadas en este proyecto. En cuánto a la plena atención que se disfruta en el cine, Rocío Bravo, head of Insights and Research de Omnicom, anunció la elaboración de un estudio para ver qué atención se consigue con el cine. Su compañera Tania Canto, Head of Insights de Omnicom, añadió que aparte de atención, “el cine es emoción”.
Tras esta breve intervención, tuvo lugar la entrega de los trofeos. En la categoría de Mejor Spot Jurado, el bronce ha ido a parar a la pieza Tierra rara, de la ciudad autónoma de Ceuta y las agencias Saatchi Spain y UM Spain; la plata recayó en el spot Why do it?, del anunciante Nike y las agencia creativa Wieden+Kennedy y la de medios Initiative; por último, el oro se lo llevó Movistar con su campaña Es por Maruxa en la que han participado las agencias Havas Media Network y Oriol Villar.
En cuanto al premio Mención Especial del Jurado, el Corte Inglés ha sido el agraciado en esta ocasión con el spot Donde vive la magia de la Navidad emitido en esas fechas y creado por las agencias Havas Creative y Dentsu.
Por lo que respecta, al trofeo Mejor Votación Popular se disputó entre las campañas You’re not ready, de Netflix y las agencias Wieden+Kennedy y Wavemaker (WPPMedia); Un goya inesperado, de Uber y las agencias Ogilvy y PHD; y, la pieza KFC Megabox, de KFC y las agencias PS21 y Arena Media. Los asistentes a la gala dieron por ganador a Uber Eats, siendo la plata para KFC y el bronce para Netflix.
Más información en el próximo número de Periódico PublicidAD.
Por último, en la categoría de Jóvenes Realizadores el bronce se lo llevó la Universidad Francisco de Vitoria con la pieza Magia del cine, de Juan Lucas Fernández Lagos, Patricia Barberán Santillana, Alba Tejero Caballero, Álvaro González Presa, Lidia Escobar Galiana y Alfonso Fernández Ferrer. La plata fue a parar a la Universidad Rey Juan Carlos con el spot Vuelve a sentir. Vuelve al cine realizado por Laura Méndez, Paula Pereira y Sofía Bohórquez. Mientras que el oro recayó en la Universidad Antonio de Nebrija con el spot El cine, en el cine ejecutado por Lara Jazmín Peralta e Isabella Martinetti.
En esta ocasión, la ceremonia de entrega de los premios contó con la presencia de Benito Zambrano, director de películas como La voz dormida, Pan de limón con semillas de amapola o, la más reciente, El Salto. Zambrano, ganador de dos Goyas, ha participado en una mesa redonda junto a Adriana Piquet, directora general de la Asociación de Productoras de Cine Publicitario; Javier Muelas, director de publicidad del Ayuntamiento de Madrid; y, María González, Brand and Advertising Manager de Movistar. Carlos Valiente, director general de 014 Media, fue el encargado de moderar el debate.
