La red social TikTok se ha consolidado como el epicentro de las tendencias emergentes, revolucionando el sector de las fragancias y definiendo el rumbo de la industria en este 2025. Scentmate® by dsm-firmenich, la casa de fragancias de referencia que ayuda a sus clientes a desarrollar exitosas fragancias para sus productos analiza las tendencias que están triunfando en TikTok, según un reciente informe de WGSN.
El análisis basado en TikTok Analytics resalta cómo los hashtags, #GreenFragrance, #MochiPerfume y #SmellGoodFeelGood están transformando los gustos y hábitos de consumo, impulsando la innovación y la sostenibilidad en perfumes y productos de cuidado personal.
Fragancias verdes y conexión con la naturaleza
La tendencia #GreenFragrance destaca entre los usuarios de TikTok que buscan fragancias evocadoras de la naturaleza. Los creadores de contenido recomiendan perfumes que transportan a bosques, jardines y praderas, apostando por notas verdes, florales, mezclas de té, frutas y matices marinos. Esta preferencia responde a una creciente conciencia medioambiental y a la necesidad de reconectar con lo natural, lo que ha abierto la puerta a innovaciones como el uso de ingredientes de origen biotecnológico y procesos de reciclaje en la formulación de nuevos productos.
El #MochiPerfume y el auge de los perfumes gourmands
Inspirada en el tradicional postre japonés, la tendencia #MochiPerfume se ha convertido en una de las emergentes favoritas. Marcas pioneras lanzan fragancias con notas de malvavisco, arroz, vainilla y matcha, conquistando a una audiencia ávida de novedades sensoriales. Este perfil olfativo, ligero y dulce, resulta ideal para perfumes, técnicas de layering y productos de cuidado corporal, destacando por su capacidad de crear experiencias sensoriales únicas tanto en puntos de venta como en campañas de marketing.
Bienestar y rutinas de cuidado con la tendencia “Smell good, feel good”
La etiqueta #SmellGoodFeelGood representa una evolución más allá del perfume tradicional, promoviendo rutinas integrales de cuidado corporal. Los usuarios comparten sus rutinas de “layering” combinando desodorantes, aceites, lociones y perfumes para maximizar la duración del perfume y potenciar el bienestar personal. Este fenómeno refleja el auge de la sensorialización de la belleza y está impulsando el desarrollo de colecciones asequibles y personalizables que abarcan desde el cuidado corporal hasta el personal, permitiendo a cada usuario crear su propia firma olfativa.
Para Natàlia Möller, Digital Marketing Lead Specialist en Scentmate by dsm-firmenich: “El análisis y estudio de las redes sociales nos permite escuchar activamente al consumidor y detectar tendencias emergentes. Gracias a esta escucha, podemos desarrollar fragancias que se adaptan mejor a los gustos actuales de los amantes del perfume, creando propuestas más relevantes y conectadas con sus expectativas.”
Con TikTok como principal catalizador, las fragancias para 2025 se perfilan como una fusión de innovación, naturaleza y bienestar, marcando una nueva dirección en la forma en que consumidores y marcas interactúan en el universo olfativo.
