En el marco de la cuarta reunión del jurado de SHOT —el festival de spots en la gran pantalla organizado por 014 MEDIA—, Alberto Fernández, CEO de Annie Bonnie, ha compartido su visión sobre los cambios que marcarán el sector hacia el año 2026, destacando una transición desde la experimentación técnica hacia una integración estructural y humana.
El panorama publicitario se encamina hacia una transformación profunda donde la tecnología y la experiencia sensorial del consumidor redefinirán las reglas del juego. Esta madurez tecnológica permitirá alcanzar una meta largamente deseada por los profesionales del sector: la capacidad de trabajar en tiempo real. Lo que antes era una aspiración o un "sueño" para las marcas, se convertirá en una realidad operativa gracias a esta base tecnológica sólida y ya no meramente decorativa.
Alberto prevé un advenimiento de la creatividad que revalorizará lo analógico, y, en este contexto, el cine se posiciona como un soporte fundamental y de gran permanencia para las marcas debido a su alta eficacia.
La superioridad del cine como vehículo publicitario reside en varios factores críticos que Fernández destaca:
- Atención plena: El cine captura al consumidor en un momento donde prácticamente no existen fugas de atención, garantizando que el mensaje sea recibido.
- Excelencia técnica: Las piezas publicitarias se consumen en condiciones perfectas de brillo, color, contraste e incluso sonido, lo que potencia la percepción de la marca.
- Entorno favorable: La cinematografía y sus escenas trabajan directamente a favor del producto, creando una experiencia inmersiva difícil de replicar en otros medios.
Para el CEO de Annie Bonnie, el futuro de la publicidad es una cuestión de resultados. Aquellos lugares y formatos que logren trabajar efectivamente a favor de la marca no solo representan el futuro, sino que se quedarán de forma permanente en la estrategia publicitaria. La clave hacia 2026 será, por tanto, utilizar la infraestructura técnica para potenciar momentos de conexión humana y de alta calidad visual y emocional
