"El Branded Content no es solo publicidad, es una experiencia"

El próximo 25 de Junio el Periódico PublicidAD celebrará la séptima edición de uno de los eventos más esperados del año; el Foro Branded Content. Para ir calentando motores, llega la entrevista previa de la mano de Antonio Ferrer, Head of Advertising, Spain & Portugal en Gameloft. ¡No te lo pierdas!.

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¿Qué papel juega el Branded Content para Gameloft for brands?

El Branded Content juega un papel crucial para nosotros. Nos permite crear experiencias de marca inmersivas y altamente personalizadas dentro del entorno de los videojuegos, conectando de manera autentica y significativa con los jugadores. Desde hace nueve años, lideramos la innovación en contenido publicitario dentro de los videojuegos, integrando marcas de forma orgánica para lograr interacciones naturales y no intrusivas. Así, no solo mejoramos la experiencia del usuario, sino que también fortalecemos el vínculo emocional entre las marcas y sus audiencias.

¿Cuáles son los formatos de Branded Content más innovadores dentro de los videojuegos?

En el vibrante mundo de los videojuegos, los formatos de Branded Content han evolucionado para ofrecer experiencias inmersivas y cautivadoras que conectan con los jugadores. Nuestro formato estrella son los Playable Ads, entre ellos los Minijuegos, diseñados para ser no solo entretenidos, sino también profundamente integrados con la marca. Estos minijuegos les permiten contar historias de manera interactiva, creando momentos inolvidables para los jugadores. De hecho, nuestros estudios demuestran que nueve de cada diez usuarios retienen la marca después de interactuar con ella en estos formatos.

Siempre estamos a la vanguardia de la innovación, explorando nuevas posibilidades con Realidad Aumentada (AR), Realidad Virtual (VR) y la integración de Inteligencia Artificial (IA) para ofrecer experiencias únicas y altamente personalizadas.

¿Cómo ha evolucionado la demanda de Branded Content por parte de los anunciantes en los últimos dos años?

En los últimos dos años, hemos sido testigos de un crecimiento explosivo en la demanda de Branded Content por parte de los anunciantes. Impulsados por la aceleración de las estrategias digitales, los anunciantes buscan cada vez más formas innovadoras de captar la atención de sus audiencias. Nuestro enfoque basado en la interactividad y el engagement, junto con la capacidad de personalizar y segmentar audiencias específicas, nos ha posicionado como líderes en esta evolución.

¿Cómo creéis que la inteligencia artificial y otras tecnologías avanzadas influirán en la creación y distribución del Branded Content?

La inteligencia artificial (IA) y las tecnologías avanzadas están revolucionando la creación y distribución del Branded Content, llevándolo a un nuevo nivel de personalización y efectividad. En Gameloft for brands, creemos que la IA no solo es una herramienta poderosa, sino una verdadera aliada para los creativos. La IA nos permite conceptualizar contenido de marca más impactante y relevante, encontrando direcciones creativas innovadoras y personalizadas para cada audiencia.

La IA, junto con tecnologías como la Realidad Aumentada (AR) y la Realidad Virtual (VR), nos permite ofrecer experiencias de marca inmersivas e inolvidables, adaptadas al contexto y preferencias de cada jugador.