"2026 es para nosotros un año de aniversario y celebración. Por el centenario de los Cines Callao, donde se ubican nuestras pantallas, y por los 15 años que han transcurrido desde que las instalamos por primera vez.
En 2011 los carteles que anunciaban las películas en exhibición en las fachadas de los Cines Callao fueron sustituidos por dos pantallas digitales de gran formato, las más grandes de España. Un hito en la publicidad DOOH española que supuso el nacimiento de lo que hoy es el entorno de publicidad exterior de gran formato más importante del país.
La plaza del Callao y la Gran Vía son el epicentro de la publicidad exterior española comparables a otros enclaves de gran prestigio internacional, como Times Square o Broadway. Un emplazamiento crucial para las marcas que quieren mostrarse a los millones de personas que circulan cada año por la zona, seducidas por el atractivo cultural, turístico y comercial de sus calles y plazas.
No en vano, la del Callao es la plaza más visitada de España y la tercera de Europa. Y Gran Vía, la segunda calle comercial más concurrida de Europa. Además, Madrid es el tercer destino mundial de referencia en musicales, después de Broadway (Nueva York) y West End (Londres). Y el primero, en lo que se refiere a espectáculos en español.
Han sido 15 años en los que Callao City Lights como empresa y la publicidad DOOH como industria han evolucionado de manera vertiginosa. No solo en incremento de facturación sino como protagonistas de acontecimientos que han hecho de la publicidad exterior un elemento indispensable en el mix de medios de muchos anunciantes.
Hitos
En este tiempo, Callao City Lights ha sido protagonista de algunos hitos, como el de haber sido el primer soporte digital de gran formato en exhibir una campaña publicitaria 3D en Europa, una pieza de Vodafone emitida en diciembre de 2020. También fuimos pioneros en la utilización de realidad aumentada, en 2017, siendo soporte de acciones en los que realidad virtual y física se combinaban en nuestras pantallas. Y hemos sido escenario de todas las variantes posibles de utilización de la publicidad exterior: CGI asociado a pantallas, combinación con prueba de producto, acciones sincronizadas con otros soportes de la zona, campañas contextualizadas y, por supuesto, emisiones en directo.
Hemos exhibido campañas de marcas de todos los sectores y emitido en directo conciertos, desfiles de moda, sorteos de lotería, competiciones de videojuegos y activaciones de todo tipo ocurridas en la calle. Y también acontecimientos históricos, como la jura de la Constitución por parte de la Princesa Leonor, y lanzamientos discográficos muy sonados (Rosalía).
Cumplimos 15 años de exhibición publicitaria en exterior de gran formato. Orgullosos del camino recorrido e ilusionados por lo que todavía nos queda por hacer. Vendrán nuevos cambios y revoluciones y ahí seguiremos para participar de ellos y utilizarlos, como siempre hemos hecho, en beneficio de la ciudad y de las marcas".
