En el marco de la cuarta reunión del jurado de los Premios SHOT, Beto Nahmad, director creativo ejecutivo en VCCP, compartió su visión sobre el futuro inmediato de la publicidad, dejándonos un mensaje claro: "el cine no solo resiste, sino que gana peso como medio estratégico de cara a 2026".
Frente a un ecosistema dominado por el consumo acelerado en móvil y la fragmentación de audiencias, Beto destacó el valor diferencial del cine como espacio de atención plena y experiencia compartida. “Aunque se diga que la gente ve menos televisión y está más con el móvil, la realidad es que sigue yendo mucho al cine”, señaló, subrayando además su evolución hacia un medio cada vez más medible y eficiente .
Uno de los puntos clave de su análisis fue la capacidad del cine para adaptarse a las nuevas exigencias del mercado publicitario, con modelos de compra basados en métricas claras como el view o el asiento ocupado. Un avance que, en su opinión, lo convierte en un entorno ideal para invertir y construir marca en un momento en el que la saturación digital empieza a pasar factura.
De cara a 2026, Beto apunta a un escenario en el que las marcas buscarán reconectar emocionalmente con las audiencias, apostando por medios que ofrezcan contexto, calidad y recuerdo. En ese camino, el cine aparece no solo como un soporte eficaz, sino como un lugar donde volver a enamorarse de la publicidad.
