"La radio lleva un siglo acompañándonos y, precisamente por ser un medio tan cotidiano, no siempre somos conscientes de su importancia. Hasta que llegó el 28 de abril de 2025 y se produjo el gran apagón en España, ahí volvimos a poner en valor su relevancia. Queríamos saber qué estaba pasando y recuperamos los antiguos aparatos analógicos que teníamos en casa olvidados. Otros corrieron a comprarse un transistor a pilas o aprovecharon la batería del coche para enterarse de la última hora. La radio fue el medio que nos permitió seguir conectados, pero, sobre todo, fue el medio que nos dio más confianza para estar informados. Demostró, una vez más, que cuenta con una vitalidad que muchos otros soportes ya querrían.
Según el informe “La Radio, un medio que funciona” elaborado por AVANTE, cada mes 32,8 millones de españoles mayores de 14 años sintonizan la radio, lo que representa una penetración del 75,2%. La radio generalista vive un momento muy dulce, batiendo su récord histórico con más de 20,5 millones de oyentes mensuales, mientras que la radio musical se mantiene en 21 millones. De lunes a viernes, entre las 8 y las 9 am, se alcanzan picos de hasta 8,5 millones de oyentes, la radio marca el pulso de la mañana española. 4,8 millones escuchan programas informativos y magazines de radio generalista, mientras que los morning-shows de las musicales alcanzan audiencias de 3,9 millones.
Hoy en día, la radio es un medio multiplataforma en el que Internet no compite, amplifica. 11,1 millones de españoles mayores de 14 años acceden cada mes a contenidos radiofónicos en el ecosistema digital, un 34% de los oyentes. El streaming y los podcasts, a través de apps y webs de las cadenas o apps de agregadores de emisoras, configuran un entorno cada vez más relevante para los hábitos de escucha. El smartphone se ha convertido en el dispositivo principal (78%), marcando nuevos momentos de consumo: caminando, haciendo tareas en casa o en trayectos donde antes mandaba el dial. La radio extiende ahora su compañía a más lugares, más horarios y más contextos.
En 2025 la inversión en el medio fue de 590,2 millones de euros, un 2,6% más que el año anterior, encadenando 3 años consecutivos de crecimiento y reafirmando su papel estratégico dentro del mix de medios. Y es que la radio ofrece múltiples ventajas publicitarias para los anunciantes: capacidad de segmentación, poder de prescripción, credibilidad, cercanía y fidelidad de los oyentes. Todo ello, a un bajo coste por impacto y poca saturación, el aliado perfecto para aquellos que buscan resultados tangibles y conexión real con su audiencia. Permite segmentar por territorio, entorno y horas, ofreciendo una gran flexibilidad, tanto para marcas con intereses nacionales como locales. La fidelidad del oyente es altísima, el 72% de ellos sintoniza su emisora de referencia al menos 4-5 días por semana, con casi 3 horas de media de escucha diaria. Esto se traduce en una exposición más estable y, por tanto, en un terreno fértil para que las marcas construyan recuerdo y relevancia con continuidad, reduciendo la fuga publicitaria y maximizando la exposición al mensaje. Y es que la radio es el medio que genera mayor recuerdo publicitario espontáneo (77%) y de mayor calidad (49%), con resultados muy superiores al resto de medios.
Por si fuera poco, la radio es el medio que más confianza inspira para informarse en España, por delante de la televisión y la prensa. Esa percepción refuerza el vínculo con la audiencia, pero también convierte a locutores y prescriptores en altavoces con una capacidad de recomendación difícil de igualar. Eso se nota en cómo se percibe la publicidad, el 36% de los individuos opinan que la realizada en radio es la más cercana, un 41% que es la menos molesta y la más creíble (30%). Este medio no se limita a construir marca, sino que trabaja el embudo completo. Eleva el conocimiento de marca en un 14% de media y el 38% de los oyentes reconoce que les empuja a la acción. En respuesta directa, suma un coste por impacto competitivo, producción creativa eficiente, alta frecuencia, facilidad de testeo con rotación de piezas y llamadas a la acción medibles.
Quizá por todo esto el apagón de 2025 no fue solo un recordatorio, sino una demostración. Cuando todo se volvió incierto, la radio ejerció el papel que la ha consolidado durante más de cien años: estar, acompañar e informar. Para las marcas, eso es un activo que vale oro, una credibilidad que pocos medios pueden prometer y casi ninguno garantizar".
