"Durante años se ha hablado de medios desde una lógica de formatos, como si las personas nos levantáramos pensando: “hoy me apetece consumir un poco de exterior de camino al trabajo y luego algo de vídeo comiendo”. La realidad es que no consumimos medios, vivimos momentos: de rutina, de ocio, de socialización, de espera, de desconexión… Y en cada uno de ellos cambia nuestra atención y predisposición y, en consecuencia, la relación con las marcas. El contexto lo cambia todo, no es lo mismo recibir un mensaje mientras vamos camino del trabajo que cuando estamos disfrutando de un momento de ocio; incluso recibiendo el mismo mensaje por el mismo medio, nuestro momento vital es completamente diferente.
En los últimos años, como sector hemos ido evolucionando hacia una comprensión mucho más amplia de esos momentos, y en 014 MEDIA trabajamos precisamente desde esa lógica que es parte de nuestro ADN. Analizamos los contextos reales en los que las personas se relacionan, se entretienen o desconectan para identificar momentos de alta afinidad entre marcas y audiencias.
Los hábitos de consumo están cambiando radicalmente, por eso, durante todo este año hemos visto como cada vez tiene menos sentido hablar de cine, festivales u ocio simplemente como “soportes”, y ganan más peso los “territorios emocionales”, espacios donde pasan cosas y a los que la gente va con una actitud concreta.
Al final, no se trata solo de planificar medios, sino de activar momentos desde una lógica en la que el contexto es el rey, porque el impacto no depende solo del soporte, sino del momento emocional y social en el que se produce".
