"En plena era de la descentralización, donde los recorridos del consumidor son múltiples, cambiantes y no lineales, las marcas deben conectar de forma relevante en un entorno en constante transformación. La tecnología y la IA aceleran esta evolución, pero solo pueden desplegar todo su potencial si se apoyan en datos de calidad y gestionados éticamente. En este contexto, la unión entre IPG Mediabrands y Acxiom representa una apuesta estratégica para ofrecer soluciones que combinan precisión tecnológica, visión de negocio y responsabilidad con los datos.
Acxiom, el motor de datos que potencia la IA
En marketing digital la relevancia lo es todo. Ya no basta con acumular información: se necesita inteligencia para convertirla en estrategias hiperpersonalizadas. Aquí es donde Acxiom, empresa especializada en gestión de datos del consumidor integrada en IPG Mediabrands, se convierte en socio clave. Su propuesta transforma información en valor, ayudando a construir el negocio presente y futuro.
Del caos de datos a la conexión: El arte de la unificación
El valor de Acxiom reside en su capacidad para unificar y enriquecer datos. Muchas compañías operan con información dispersa en silos, lo que impide una visión única del cliente. Acxiom conecta los puntos y crea perfiles coherentes con resolución de identidad de alta precisión.
Además, aporta datos fiables, el combustible de la IA. Con ello es posible crear audiencias basadas no solo en demografía, sino también en comportamientos e intereses, llegando a la persona adecuada con el mensaje correcto y en el canal más efectivo.
La relevancia crucial de Acxiom en la Era de la IA
La eficacia de la IA depende de los datos que la alimentan. Un modelo con información incompleta o errónea solo genera ineficiencia. Acxiom garantiza la base sólida que necesitan los algoritmos para: ofrecer experiencias hiperpersonalizadas a escala, optimizar campañas en tiempo real y anticipar las necesidades del consumidor.
Innovación aplicada en IPG Mediabrands
La colaboración entre IPG Mediabrands y Acxiom ya se traduce en soluciones concretas. Un ejemplo es Acxiom Semantic, expandida a nuevos mercados, que emplea procesamiento semántico y análisis en tiempo real para identificar afinidades más allá de categorías tradicionales. Integrada en Audience Console, plataforma propia del grupo, permite diseñar segmentos de audiencia precisos y activarlos en campañas programáticas con eficiencia.
Construyendo confianza y futuro
En un entorno donde la privacidad y la transparencia son esenciales, Acxiom se ha consolidado como pionera en la gestión ética de los datos. Desde IPG Mediabrands compartimos esta visión, convencidos de que solo construyendo relaciones basadas en la confianza con clientes y partners se genera un impacto duradero.
La integración de Acxiom en nuestro grupo no es solo una suma de capacidades, sino una sinergia transformadora que permite ofrecer a las marcas lo que más necesitan hoy: innovación tecnológica, datos inteligentes y un marco de actuación responsable. Así, juntas, IPG Mediabrands y Acxiom lideran la transformación hacia un marketing más humano, preciso y sostenible".
