Netflix ha anunciado la expansión de su oferta programática en Europa, impulsada por una colaboración con Display & Video 360 de Google y The Trade Desk. En fase beta, esta iniciativa ya está disponible en Reino Unido, Alemania, Francia, España e Italia, y se prevé su extensión al resto del mundo en los próximos meses. Todo ello se enmarca en una estrategia que, dos años después del lanzamiento de su negocio publicitario, busca diversificar ingresos y capitalizar un mercado en crecimiento, con más del 50% de las nuevas suscripciones en los países con planes con anuncios. Y lo hace de la mano de posiblemente 2 de los 3 mejores DSPs que podemos encontrar en el mercado.
Características del plan de Netflix
Su foco va a ir en tres líneas:
- Segmentación avanzada: Los anunciantes podrán dirigir sus campañas segmentando por género, área geográfica, dispositivo y posicionamiento en torno a los títulos más populares del día. Luego comentaremos de ese anuncio que se repite en tu serie preferida.
- Compatibilidad multicanal: La oferta abarca dispositivos que van desde televisores conectados hasta móviles, tablets y ordenadores, lo que garantiza una amplia cobertura del público objetivo.
- Verificación de calidad: Se integran herramientas como Campaign Manager 360 de Google e Innovid para la verificación de impresiones, además de colaboraciones ampliadas con DoubleVerify e Integral Ad Science para asegurar la visibilidad en canales programáticos. Dos verificadores que también se encuentran en el top de calidad.
Además, Netflix tiene previsto lanzar su propia plataforma tecnológica de publicidad a finales de 2025, lo que permitirá, segun la compañía, “una experiencia aún más personalizada y controlada” tanto para anunciantes como para la audiencia. Posiblemente tenga más que ver con optimizar los rendimientos de esta linea de negocio.
La competencia en el sector
Con aproximadamente 40–70 millones de usuarios activos mensuales a nivel global (según diferentes fuentes), Netflix ha demostrado que su modelo con anuncios es capaz de captar la atención de un público numeroso y comprometido. La capacidad de consumo —con un 70% de usuarios viendo más de 10 horas de contenido al mes— respalda el valor añadido de integrar publicidad de forma estratégica sin sacrificar la experiencia premium del streaming.
Sin embargo, esta expansión se produce en un contexto altamente competitivo. Gigantes como Amazon y YouTube ya han consolidado su presencia en la publicidad digital, por lo que Netflix deberá equilibrar la exclusividad de su contenido con opciones atractivas para los anunciantes que son cada vez más exigentes. También se percibe cierta necesidad en la evolución de estandarización en las métricas publicitarias y las especificaciones técnicas dispares entre plataformas. Son desafíos que la industria tiene que abordar.
La incógnita del anuncio “invisible”
Una de las facetas más intrigantes de esta transformación es lo que denominaria el “anuncio invisible”, ese anuncio que dice mi hermano que ve en su serie favorita y que se repite sin decir nada. Las nuevas herramientas de segmentación avanzada, suelen re-emplazar el anuncio de la emisión por uno personalizado… salvo que no tengan anuncio, y es algo que empezamos a notar, hay inventario pero no anunciantes aun.
Esperemos que este mercado crezca rápido, porque interrumpir la serie favorita para no poner anuncios es un drama.
Más programática, por favor
La expansión programática de Netflix en Europa representa una jugada estratégica que no solo diversifica las fuentes de ingresos de la compañía, sino que también marca el inicio de una nueva era en la publicidad digital. Con herramientas de segmentación avanzadas, de la mano de dos grandes como Google y The Trade desk, y la integración de tecnología de verificación de IAS y Double Verify, Netflix se posiciona muy bien para competir en un mercado que promete.
