"En 2026, nuestro sector no solo se está enfrentando a una transformación; se enfrenta a una redefinición de su propia esencia. Como player importante del OOH, hemos visto cómo la línea entre lo físico y lo digital se ha disuelto por completo. El gran reto hoy es demostrar valor a los planes de medios de las marcas en un mercado fragmentado donde la atención es un activo cada vez más escaso.
La digitalización ya no es una opción: es el punto de partida para ser percibido como el estándar del mercado. El despliegue y capacidades del DOOH ha permitido que la publicidad exterior “maride” e incluso compita de tú a tú con las redes sociales, y la publicidad online ofreciendo algo que el feed de un móvil a veces pierde: relevancia en el mundo real y una seguridad de marca imbatible. Mientras las redes sociales lidian con cuestiones como la reputación, la saturación y los desafíos de privacidad y seguridad, la calle se consolida como uno de los pocos escenarios generadores de confianza.
En nuestro caso, como no podría ser de otra manera, afrontamos este escenario también con la ambición diferencial de seguir siendo una “Platform for Good”, entendiendo que nuestra responsabilidad va más allá del impacto comercial; debemos aportar valor real al sector publicitario, pero también a las ciudades y a las personas. La clave para la supervivencia del sector y en especial del medio exterior será la integración estratégica a medio y largo plazo: no basta con ocupar un espacio, hay que ser coherente, sostenible y, sobre todo, útil en el ecosistema urbano y publicitario que habitamos.
En este sentido, consideramos que el futuro de nuestra industria pasa por una hibridación inteligente. La capacidad de conectar la fuerza del entorno físico con la potencia de los grandes ecosistemas de contenidos nos sitúa ante una oportunidad inédita para ofrecer soluciones transversales.
En este 2026, el éxito no vendrá si trabajamos en silos, sino de la habilidad que tengamos para crear sinergias que multipliquen el alcance y la relevancia de los anunciantes, que es el principal objetivo (y también desafío) de nuestro sector".
