"Observo que, desde hace ya bastante tiempo, se habla mucho de tecnología en el mundo de la comunicación, movido, principalmente, por el Tsunami de la IA. Por mi parte, todo bien; soy de los que creen que podrá ayudarnos en muchas cosas, por ejemplo, a poner el foco de nuestro tiempo en aquello que realmente aporta valor y marca la diferencia, o a recordarnos que hay cosas que jamás podrá hacer la IA por nosotros.
En cualquier caso, y mientras pasa todo eso, me da la sensación de que la conversación tecnológica se está convirtiendo en el todo y se está perdiendo el sentido de que es un medio para alcanzar objetivos de mayor cota, no un fin por sí misma.
Se habla tanto de este nuevo santo grial del mundo del marketing (titulares, premios, posts de LinkedIn, cursos, mesas redondas, podcasts, etc.), que se está dejando de hablar de esas otras cosas que para mí es dónde está el verdadero valor. Es decir, todos (agencias, anunciantes, productores de contenidos) vamos a incorporar, más pronto que tarde, esta novedad tecnológica en nuestro día a día. Vamos, como ya hicimos con las anteriores.
Matizo para esos lectores que siempre están a la última en Geopolítica, no estoy diciendo que sea un tema menor. La tecnología es muy importante. La IA va a cambiar nuestros trabajos, por supuesto. Es un tema relevante, pero, si estamos de acuerdo en que es un medio y no un fin en sí misma, entonces ¿cuándo centraremos la conversación en los objetivos finales que esta tecnología nos permitirá alcanzar?
Para ello, igual ayuda rescatar una palabra que parece haber perdido “cuota de pantalla”. ¿Os acordáis de la estrategia? Esa palabra que se puso tan de moda hace 5 años, pero de la que casi nadie parece acordarse hoy en día. ¿Se nos está olvidando hablar de estrategia, o es que ya no nos interesa y fue una moda pasajera?
Personalmente sigo pensado que es importante, por ejemplo, saber si lo que parece que pasa realmente pasa y tiene impacto. Sobre todo, en esta era en la que vivimos.
Podríamos aplicarle a este “fenómeno” nuestra metodología Trend or Hype, que tan buenos resultados nos da en One Strategy, para poder diferenciar una moda marketiniana de algo que realmente tiene impacto en la vida de las personas, tanto en su comportamiento profesional como de consumo.
Me gustaría realmente saber el resultado. Como estratega, pero, sobre todo, como profesional del sector, me gustaría descubrir si sigue siendo una palabra importante. Os he de confesar que, desde hace un año aproximadamente, tengo mis dudas.
Llevo varios concursos, viajes, conversaciones, briefings… donde siempre aparece nuestra amiga la IA pero rara vez mi querida estrategia. Siempre hay hueco para la esperanza, algunos clientes y compañeros, siguen hablando de ella, pero me parece que se han vuelto minoría. ¿Lo son realmente?
Por cierto, este artículo no ha pasado por Copilot para ser pulido. Me gusta así, con sus imperfecciones y habiéndoselo enseñado a un par de compañeros antes de publicar".
