En el contexto de la segunda reunión del jurado de los I Premios de Sostenibilidad Publicitaria organizados de la mano de Clear Channel, Luis Gómez, asesor senior de comunicación y marketing, ha puesto en valor el papel de los medios especializados y del sector publicitario en la divulgación y el impulso de las buenas prácticas en sostenibilidad, destacando la necesidad de abordar este concepto desde una visión amplia, responsable y realista.
Gómez ha señalado que la sostenibilidad “ya está aquí”, especialmente en la conciencia de los consumidores, pero ha advertido de que no se puede trasladar la responsabilidad a estos. “Son las empresas las que deben ser responsables de lo que hacen”, ha afirmado, defendiendo un modelo en el que las marcas asuman un papel activo y coherente en sus decisiones y comunicaciones.
Durante sus declaraciones, ha insistido en que la sostenibilidad no debe entenderse únicamente desde una perspectiva medioambiental, sino como un concepto integral que incluye también la dimensión social y económica. En este sentido, ha destacado la importancia de informar, educar y reconocer a aquellas empresas que están trabajando de forma honesta para hacerlo mejor, aunque alcanzar la perfección absoluta no siempre sea posible.
Asimismo, Gómez ha valorado positivamente la generación de espacios de reflexión conjunta entre medios, empresas y profesionales del sector para debatir cómo avanzar y mejorar en este ámbito. “No se trata de una moda ni de una excusa para hacer marketing o comunicación, sino de algo que realmente necesitamos y que ha venido para quedarse”, ha concluido, mostrando su satisfacción por que estos debates sigan abiertos y activos en la industria publicitaria.
