"El 4 de diciembre tuvo lugar uno de los acontecimientos más destacados del año para la generación Z: el tan esperado Spotify Wrapped. Un día lleno de unión, sorpresas y, sobre todo, de música. Mucha música. Un resumen que recopila las canciones que más has escuchado a lo largo del año. Esta fecha, además, ha coincidido con la revelación de los carteles de diversos festivales de música tanto a nivel mundial como en nuestro país.
Y me diréis: ¿Esta chapa que me estás contando sobre música qué tiene que ver con las agencias de publicidad? Pues realmente muchísimo; más de lo que creéis. Diría, incluso que son sectores primos-hermanos. ¿Por qué? Por los indies. ¿Quién más si no? Los artistas indies están arrasando cada día más el mercado musical, así como las agencias indies están arrasando el mercado publicitario. Lo dicho, hermanos. Lo indie da más libertad creativa, flexibilidad, más autogestión para decidir qué pasos tomar y qué hacer. Al final aporta un soplo de aire fresco a la industria mainstream. O a las multis, en este caso.
Si no fíjate en los festivales. La mayor parte, son grupos indie. Sí, hablando tanto de festivales publicitarios como de festivales de música. En ambos casos, abarcan los mayores puestos. Somos cabeza de cartel. Y no solo nuestros nombres resuenan, sino también los premios, ya que cada vez vemos más nombres de indies entre los más galardonados. Algo se estará haciendo bien.
Y hablando de nombres, cualquier cosa podría ser nombre de un grupo indie. Pingüino Torreblanca, Fuego Camina Conmigo, El Ruso de Rocky… Nombres que te sacan una sonrisita, ¡como Smilebrand!, cómo no. ¿Qué está pasando con estos nombres? Igual es por hacerse hueco en el mercado, pero ya simplemente esos nombres representan a la perfección la personalidad tan marcada de estos pequeños grupos. Porque en la música no se quedan cortos: El mató a un Policía Motorizado, Carolina Durante, las Cariño…
Lo que tenemos todos estos nombres en común es que nos lo estamos currando mucho. Y que este auge no es una moda, es fruto del trabajo y la creatividad. De mostrar perspectivas diferentes que se salen de lo tradicional. De la diversidad que ofrecemos. De ser los mejores en lo nuestro y especializarnos para después explotarlo al máximo. Encontrar tu hueco. Tu nicho. Puede que estos grupos no tengan tantos seguidores como los grandes, pero sus fans (y clientes) les son muy fieles.
Así que esperemos que cada vez se nos escuche más y más.
Viva la música.
Viva la publi.
Y viva lo indie".
