La privacidad liderará el camino en marketing digital
Con el declive de las cookies de terceros, la adopción de soluciones de identidad alternativas que prioricen la privacidad está ganando impulso. En 2025, las estrategias de marketing digital serán una combinación de publicidad contextual, datos de first-party, iniciativas centradas en la privacidad e identificadores alternativos.
Las marcas que adopten este enfoque construirán un ecosistema más consciente de la privacidad de los usuarios. Proteger los datos personales y garantizar la transparencia no solo es un requisito normativo, sino también un principio fundamental para ganar la confianza del consumidor. Actualmente, entre el 50% y el 60% de los usuarios de Internet no son alcanzables mediante cookies de terceros, lo que refuerza la necesidad de soluciones alternativas.
Para adelantarse a esta predicción, las marcas deben desarrollar estrategias de targeting que integren datos propios y utilicen entornos compatibles con la privacidad. La combinación de estos enfoques con la publicidad contextual les permitirá conectar eficazmente con audiencias difíciles de alcanzar y mantener el compromiso del usuario.
Enfoque contextual multipantalla
El auge de la televisión conectada (CTV) y los formatos digitales continúa creciendo. En 2025, integrar el poder contextual de la web abierta con el espacio de CTV será esencial.
Hasta ahora, la televisión conectada se había limitado a opciones de targeting basadas en categorías generales como género o tipo de programa. Sin embargo, la IA contextual está cambiando esta realidad al permitir que las campañas se alineen con temas y momentos específicos que resuenen con la audiencia. Este enfoque no solo mejora la precisión de las campañas, sino que también alcanza a nuevas audiencias.
Para aprovechar esta tendencia, las marcas deberán desarrollar marcos de medición efectivos que evalúen la precisión y el impacto de las campañas en CTV. Colaborar con empresas que invierten en IA contextual será clave para conectar con los intereses del consumidor a través de diferentes canales, como video online y TV conectada.
Más allá del targeting tradicional: conocimientos multidimensionales con IA avanzada
Por el avance de la IA, ahora las máquinas pueden entender el lenguaje humano con un nivel de precisión que antes era exclusivo de las personas. La tecnología de embedding, un avance clave de la IA, ha revolucionado la lingüística computacional y ha abierto nuevas oportunidades comerciales. En 2025, los especialistas en marketing adoptarán sistemas de IA avanzados que proporcionen un análisis contextual centrado en el contexto completo de los intereses del consumidor en lugar de en datos aislados.
Muchas marcas todavía dependen de un enfoque de targeting tradicional y solo consideran datos demográficos o de comportamiento. Sin embargo, los intereses del usuario son multidimensionales. Al comprender el contexto completo de los intereses del consumidor, las marcas pueden analizar cantidades de contenido muy grandes en un espacio multidimensional.
La IA contextual avanzada va más allá de datos aislados, comprendiendo el comportamiento del consumidor en todos los canales, personalizando modelos para satisfacer necesidades específicas y superando el targeting tradicional para ofrecer anuncios más relevantes. El uso de la tecnología de integración proporciona a las marcas un grafo personalizado que entiende cómo las palabras, las ideas y el contenido se relacionan entre sí. Esto permite pasar de un mapa plano de oportunidades de targeting a uno multidimensional, descubriendo conexiones y oportunidades previamente invisibles.
Adoptar todas estas innovaciones será clave para mantenerse a la vanguardia. Los enfoques que priorizan la privacidad ayudarán a las marcas a adaptarse al cambiante panorama de direccionabilidad, garantizando un compromiso del consumidor ético y efectivo. La comprensión contextual en múltiples pantallas permitirá una comunicación coherente en todas las plataformas y sacará todo el potencial de la televisión conectada. Por último, los sistemas avanzados de IA que ofrecen alternativas contextuales ayudarán a las marcas a descubrir conexiones y oportunidades que antes estaban ocultas en la segmentación tradicional.
Actuando ahora, las marcas pueden posicionarse como líderes en este panorama digital en constante evolución, ofreciendo valor a los consumidores mientras continúan creciendo de manera sostenible a largo plazo.
