“El medio Cine está cambiando”. Esta frase bien podría resumir el tercer encuentro que ha celebrado el jurado de los Premios Shot esta mañana en las oficinas del Periódico PublicidAD. Los asistentes a la reunión no solo han destacado el crecimiento del Cine en los últimos tiempos sino que además han puesto de manifiesto la falta de marketing a la hora de poner en marcha diferentes acciones. La vuelta de los jóvenes a las salas ha sido otro de los puntos que han puesto sobre la mesa.
Daniel Martínez, director Comercial de 014 Media, aparte de decir que el cine está cambiando, ha remarcado que este medio está “haciendo una pequeña revolución audiovisual”. Con ello se refiere a que muchos de los anunciantes que hace un tiempo no percibían el cine como espacio para lanzar campañas, sí lo hacen ahora. “Hemos conseguido que marcas muy exclusivas sí hagan cine”, ha dicho. Y es que ellos, en su caso, el cine lo están vendiendo como si de una plataforma se tratara. “Estamos trabajando en una especie de Kantar para el cine. Este medio funcionaba más por fe porque no ha habido ni mediciones ni estudios. En el mercado es necesario tener datos para que confíen en ti.”
Rafa Povo, profesor del grado de Publicidad y Creación de Marca de Udit, preguntó al resto del jurado si creen que el público que paga una entrada por ir al cine se siente como un cliente VIP. Y esa es la idea, hacerle sentir especial, de ahí muchas campañas de ofertas de restaurantes por ir a ver una película, como comentó Beto Nahmad, director Creativo Ejecutivo de VCCP. Estrategias como estas están haciendo posible la vuelta a los cines de los jóvenes. Películas, como Guardianes de la noche, han conseguido 500.000 asistentes en una semana. Chus Rasines, CCO de Havas Creative Network, ha apuntado que son muchos los clientes que ya han percibido un cambio en la tendencia del público. “Ahora las familias ya no van tanto al cine y sí lo hacen los más jóvenes”, ha dicho. Uno de los aspectos que han echado de menos en el cine, es la escasez de marketing o de creatividad. Así lo ha expuesto Nahmad, que ha recibido la aprobación del resto. Junto a esto, Povo ha lamentado que se invierta más en los videojuegos que en el cine. “El joven del videojuego también es una audiencia cautiva y habría que gastar más en esa publicidad que está viendo”.
Tras el debate, los miembros del jurado asistentes han visionado un total de 14 piezas de las que han seleccionado cinco que pasarán a formar parte de la shortlist de la que saldrán los ganadores.
Junto a los miembros anteriormente mencionados, han acudido a la reunión Victoria Mora, profesora de la Universidad Rey Juan Carlos I; Agustín Medina, fundador de Presidentex; Emilio Valverde, Executive Creative director de Serviceplan; Alberto Fernández, CEO y presidente de Annie Bonnie; Marta de Miguel, profesora de Comunicación Audiovisual en la Universidad Complutense; Borja de Benito, responsable de Marketing y Publicidadd de FECE; Mikel Fernández, Senior Creative Copywriter de Burns; José Luis Moro, director general Creativo de Pingüino Torreblanca; y, Sebastián Sánchez, Chief Creative Officer de Manifiesto.
