El jurado de los premios Shot, organizados por Periódico PublicidAD en colaboración con 014 Media, en su marca Cinerama, se ha reunido de nuevo tras el periodo estival. En este encuentro, celebrado en las oficinas de VCCP, el tribunal ha tenido un largo e intenso debate acerca de los temas de más actualidad, en el que no podía faltar, como era de esperar cómo afecta el uso de la IA en el actual sector y los límites legales que a suponer la entrada en vigor del Real Decreto-ley 9/2025 que regula la actividad del artista . Además, visionaron un total de 14 spots de los que eligieron cinco que pasarán a formar parte de la shortlist de la que saldrá el ganador de esta cuarta edición.
En esta ocasión, se han congregado Jesús Romero, director de Operaciones de Grow; Victoria Mora, profesora de la Universidad Rey Juan Carlos I; Mikel Fernández, Senior Creative Copywriter Burns; Borja de Benito, responsable de Marketing y Publicidadd de FECE; Celia Caño, directora general de Mediaplus Equmedia; Rafa Povo, profesor del grado de Publicidad y Creación de Marca de Udit; Luis González-Aller, director Creativo Ejecutivo de WPP; Hernán Marqués, director Creativo de Btob; Adriana Piquet, directora general Asociación de Productoras de Cine Publicitario; José Luis Moro, director general Creativo de Pingüino Torreblanca; Javier Muelas, director de Publicidad en el Ayuntamiento de Madrid; y, el anfitrión, Beto Nahmad, director Creativo Ejecutivo de VCCP. Al jurado les acompañaron Carlos Valiente y Daniel Martínez, director general y director Comercial de Cine de 014 Media, respectivamente.
Valiente, entre los muchos temas que se trataron, lamentó la corta vida que se le dan a las “películas medias antes de llevarlas a las plataformas” y la falta de marketing en este caso. Además, como consumidor, alertó que no quiere sentirse engañado: “No estoy a favor de mucha regulación, pero no me engañes. Si me estás vendiendo una campaña turística no me falsees imágenes con IA, dime que lo has hecho así y listo”. En líneas generales, todos ellos se mostraron a favor del uso de la IA como una herramienta más, pero insistieron en la necesidad de establecer una regulación. En este punto, Adriana Piquet aseguró que el Real Decreto del artista (así llamado) “lo está transformando todo”. “Los permisos para rodar, los rodajes con bebés y menores, el tema de las subvenciones… todo muy complicado. Exigimos al ministerio una regulación de la IA en el cine, pero de momento, nada. Mientras, la tecnología va avanzando y llegará un momento que se haga imparable”. De todas estas complicaciones, Beto Nahmad hizo un llamamiento sobre el peligro de los rodajes estén llegando a su fin.
A pesar de los obstáculos que se van encontrando, los miembros de este jurado dejaron clara su apuesta por el cine. El cine visto como una experiencia personal. No se trata de acudir a una sala a ver una peli, que como dice Moro esto suena a “antiguo”. El concepto va más allá. Es quedar con amigos, familia, disfrutar de la cinta e, incluso, mimetizarse con ella. Es convertir la tarde de cine en una experiencia única. El cine es una plataforma premium, sin duda.
