Ogilvy presenta nueva estructura organizativa

La agencia Ogilvy ha dado a conocer hoy la refundación de la agencia, que refuerza la misión de ser una red creativa más integrada que trabaja para “hacer que las marcas importen”. Siguiendo la estrategia conocida internacionalmente como ‘Next Chapter’, la compañía ha presentado una nueva estructura organizativa global y una nueva identidad de marca. "Ha sido un viaje de 18 meses para la agencia, la mayor transformación en nuestra historia", ha comentado John Seifert, Chief Executive del Grupo Ogilvy. “Estamos dando un paso importante para satisfacer las necesidades cambiantes de nuestros clientes. Este paso redefine nuestra empresa y establece un nuevo modelo en una industria en la que estamos presentes desde hace 70 años”. La refundación de Ogilvy reúne a las tres unidades (OgilvyOne, Ogilvy & Mather Advertising y Ogilvy Public Relations) junto a varias subcategorías y marcas especializadas de la compañía, bajo un solo nombre, con una identidad común, un mismo posicionamiento, un modelo similar de servicio al cliente y una sola cuenta de explotación. Este nuevo Ogilvy se asienta en cinco pilares:

1. Una nueva estructura organizativa: con la transformación de una compañía de submarcas a una marca representada por perfiles expertos o crafts que trabajan en seis especialidades o capabilities, con un nuevo sistema operativo: Crafts: Creative, Strategy, Delivery, Client Service, Data, Finance, Technology, Talent, Business Development, Marketing and Communications, Administrative y Production.                Capabilities: Brand Strategy, Advertising, Customer Engagement and Commerce, PR and Influence, Digital Transformation y Partnerships.

2. Una nueva agencia de consultoría: que aprovecha el éxito de OgilvyRED y se presenta bajo el nombre de Ogilvy Consulting. Estará centrada en las áreas de Consultoría de Transformación Digital, Crecimiento, Diseño de Negocio e Innovación. Funcionará horizontalmente en todo Ogilvy.
3. Un nuevo diseño de marca: una identidad gráfica actualizada, que incluye una nueva web corporativa que refleja la integración de Ogilvy.
4. Un nuevo modelo de ‘partnership’: con el objetivo de dirigir y gestionar un modelo de negocio global totalmente integrado, se establece una nueva estructura de partnership. Asegurará la diversidad del liderazgo en todos los mercados, tanto en las diversas especialidades como a través de las distintas generaciones, para representar mejor a nuestra marca hoy y en el futuro.
5. Una nueva plataforma digital global: una herramienta de intercambio de conocimiento, desarrollo profesional y networking llamada Connect. Nace para dar mejores herramientas a nuestra gente y reunir a los equipos adecuados con el objetivo de servir mejor a nuestros clientes.

El nuevo logotipo de Ogilvy representa la agilidad, la colaboración y la conexión de la marca, el servicio único que la agencia ofrece a sus clientes. El icónico rojo Ogilvy ha evolucionado hacia un Pantone más brillante y se ha agregado una paleta secundaria de colores con el gris, rosa, azul y amarillo como protagonistas para enfatizar el deseo de la compañía de modernizarse, al tiempo que mantiene su fuerte herencia. Las fuentes tipográficas de Ogilvy también han sido personalizadas: Ogilvy Serif y Ogilvy Sans. Además, la nueva web ogilvy.com se ha rediseñado para ser un site dinámico, que muestra la amplitud y la profundidad del trabajo creativo, el talento y el liderazgo intelectual de la agencia. "Actualmente hay más oportunidades que nunca para dar forma a cada aspecto de las necesidades de una marca", añadió Seifert. "La amplitud y diversidad de nuestra red global es la fuente de nuestra fortaleza. En Ogilvy diseñamos los diversos componentes de una marca, creamos experiencias alrededor de ella y las comunicamos. Nuestra nueva estructura pone a nuestros clientes en el centro de nuestra actividad y aporta un mayor valor para sus marcas en los próximos años”.