"Todo lo que ocurre en Estados Unidos nos afecta directamente en Europa y, por tanto, en España. Por lo pronto, nos preguntamos cómo nos va a afectar el triunfo de Trump y su América Primero a la industria de publicidad.
La economía ha reaccionado de forma positiva: criptomonedas como el Bitcoin muestran una tendencia alcista y los mercados financieros lo celebran con subidas en casi todas las bolsas. No ocurre así en las bolsas chinas y asiáticas que no comparten esta tendencia; recordemos la amenaza estadounidense de subidas de aranceles (un 60% en el caso de China y la amenaza de hasta un 20% en Europa), lo que originará que los productos europeos y, por tanto, los españoles, sufrirán un incremento en sus precios, y que sectores como el agrícola y el automóvil se vean muy afectados.
Por otro lado, las empresas tecnológicas, sobre todo las americanas, saldrán beneficiadas. Trump ha encontrado un apoyo decisivo en su nuevo amigo Elon Musk y le devolverá el favor, que en el fondo buscará desmantelar y desrregularizar los canales de comunicación y marketing.
¿Se dejarán de priorizar los apoyos a las políticas inclusivas? ¿Cómo afectará a las campañas feministas o LGBTQ? ¿Se alejarán las marcas de los mensajes de equidad?
La política regulatoria federal probablemente estará más a favor de los empresarios y será menos pro-consumidor. Los contenidos en medios y publicidad podrán ser más flexibles, con menos restricciones y las agencias podrán ser más audaces en su creatividad. Ante este panorama recordemos que la industria publicitaria necesita liderar y no dejarse llevar".
