"El Consejo de Ministros aprobó el proyecto de ley para la prevención del consumo de alcohol en menores, entre otras restricciones esta la venta de publicidad y patrocinio de estos productos en las cercanías de centros educativos, sanitarios, y de servicios sociales y parques infantiles. También se establece la eliminación de cualquier referencia a marcas de alcohol en el mobiliario de terrazas de bares y restaurantes situados a menos de 200 metros de estos espacios frecuentados por menores.
Estas medidas afectaran directamente a los departamentos de marketing y promoción de las compañías de distribución y fabricantes de estos tipos de bebidas, que ante las limitaciones que ya tienen la publicidad de estos productos en medios convencionales, realizaban una eficaz y creativa labor promocional para que sus marcas estuvieran presentes en el momento y lugar de consumo.
El mobiliario de terrazas como mesas, sillas, sombrillas decoradas con sus logotipos constituye un eficaz formato publicitario muy apreciado por el hostelero, y obligara a buscar nuevos formatos publicitarios reorganizando sus producciones y redirigiendo a festivales y otros eventos, y va a afectar muy directamente a las empresas de producción de este tipo de elementos promocionales.
Otro elemento que está afectando directamente a la producción publicitaria es la irrupción de la Inteligencia Artificial en nuestra industria de una manera exponencial. Estas herramientas tecnológicas han aumentado su popularidad e incrementado su volumen de búsquedas, entrando a competir con los tradicionales diseñadores gráficos creando identidades visuales a través de la aparición herramientas de IA especializadas, como los generadores de logotipos, que analizan el nombre de una empresa y palabras clave para ofrecer logos más o menos personalizados y aparentemente más asequibles, esperemos que la creatividad y la originalidad sean decisivas a partir de los humanos pero está claro que muchas empresas pequeñas y start-up ya están utilizando estas herramientas, estudios de producción de sonido, compositores de jingles, etc., también están siendo afectados por estas nuevas tecnologías esta claro que las empresas auxiliares de producción publicitaria van a ser una parte de la industria que tendrá que evolucionar rápidamente.
Gracias a la IA sus herramientas avanzadas como los potenciadores de imágenes, que utilizan algorítmicos de aprendizaje para realizar mejoras en fotografías y gráficos como aumento de nitidez, corrección de color, etc., ayudaran a los profesionales de la fotografía y el diseño gráfico y marketing digital, y también democratizaran sus servicios a no necesitar tanta especialización en estudios de producción. También están en la edición y resumen de videos con transcripción automática, ajustes del color, mejora de audio, etc., reduciendo los tiempos de posproducción y mejorando los resultados finales. Está presente en la generación automática de vídeos de manera rápida, permitiendo generar material audiovisual atractivo sin necesidad de tener amplios conocimientos técnicos ni grandes inversiones en producción.
Los cambios que nos están trayendo la IA en nuestro sector han llegado para quedarse
Pero no solo la inteligencia artificial esta cambiando los procesos de producción, sino que en el marketing digital en los procesos de SEO programático y en la investigación de palabras, está mejorando las estrategias y los contenidos, ayudando a identificar grandes volúmenes de datos y analizar tendencias para una mayor competitividad en estos entornos, la Inteligencia Artificial genera trafico a webs y negocio para las marcas, aunque la mayoría sigue utilizando buscadores tradicionales los buscadores impulsados por IA son cada vez más utilizados y se trata de una tendencia que crecerá los próximos años.
Según algunas fuentes la mitad de la población podría estar utilizando la IA para buscar información... Está claro que los cambios que nos están trayendo la IA en nuestro sector han llegado para quedarse".
