"Otra vez nos desayunamos con una nueva oleada parcial del EGM, y nuevamente el desayuno viene acompañado de la ceremonia de confusión de los medios y su interpretación interesada de los datos reclamando liderazgos que solo hacen que la audiencia a la que se dirige, pierda credibilidad del dato y la fuente , es una lástima que la riqueza de este legendario estudio se haya deteriorado hasta convertirse en un mero ranking malinterpretado con el único objetivo por parte de los medios de ser líderes de audiencia retorciendo los datos hasta conseguir que como consecuencia de ser todos “líderes”, ninguno lo sea; como la propia palabra indica, líder solo pueda ser uno. En fin, es una lástima... con lo que costó convertir los datos derivados de este estudio en la moneda de cambio entre agencias y medios, este haya pasado a ser calderilla en un mundo deslumbrado por datos (múltiples según la fuente) de los medios digitales ante un EGM devaluado por unos y maltratado por otros, y que no está sabiendo evolucionar a la velocidad necesaria con los cambios en la nueva industria de la publicidad.
El pasado 28 de abril en España y Portugal hemos padecido un apagón total durante muchas horas, que ha demostrado la implantación y dependencia digital de todos los medios menos uno: la radio.
Cuando nadie tenía la capacidad de poderse comunicar con el ordenador o con el móvil, cuando la televisión tampoco fue capaz de informarnos de qué ocurría... el consumo de este medio, que suele estar en 157 minutos y ese día se quedó en 77 minutos por persona, de pronto, este medio perdió dos tercios de su publicidad. ¿Dónde fue esta inversión? Se estima que el gran apagón produjo unas pérdidas estimadas de unos 2.000 millones de euros lo que representa un 0,5 % del PIB trimestral, con sectores muy afectados, como como el comercio, sobre todo el minorista y el industrial, donde las grandes cadenas de montaje de la industria del automóvil tuvieron que paralizar su actividad. En nuestro sector las agencias paralizaron su trabajo y los medios no pudieron emitir sus anuncios excepto unos pocos como la radio y la publicidad Exterior. Hasta la fecha no hay datos por parte de las asociaciones de agencias, anunciantes y medios de cuánto supuso el apagón para nuestra industria.
Y así renacieron los viejos transistores para recuperar una vieja tecnología que solo para unos pocos seguía existiendo. Una tecnología analógica de ese viejo medio on que volvía para conectarnos con el mundo...
Y solo la publicidad en este medio Radio (además del Exterior) fue capaz de llegar a los consumidores. Millones de contactos digitales desaparecieron, se es- fumaron durante horas... ¿Quizás dependemos en exceso de la tecnología digital? Este es un tema a debatir que permanecía apagado por la vorágine diaria de información sobre nuevas noticias digitales y la IA. Noticias como la nueva polémica sobre la IA y la creatividad y como la de Mark Zuckerberg y su visión para reducir la intervención humana en el proceso publicitario.
Por último, debemos felicitar a los ganadores de los primeros premios DOOH que se entregaron durante el gran evento que nuestro medio celebró y de los que damos un amplio resumen en las páginas de esta edición en papel, unos premios que tienen como objetivo valorar la creatividad destinada a este medio y sus posibilidades.
Enhorabuena a todos".
