"Omnicom Group completó la adquisición de Interpublic Group of Cos., un movimiento que les permite ascender al primer puesto entre los holding de Agencias, y en 2026 que solo habrá otros dos grupos que puedan competir por las grandes cuentas –y las no tan grandes–. Por otro lado, y como siempre ocurre como consecuencia de estas concentraciones, se liberará gran cantidad de talento derivado de los despidos por duplicidad de puestos. Además, si lo combinamos con la IA y su incidencia en la evolución de los actuales puestos de trabajo, traerá consigo un complicado panorama profesional.
Hay quien afirma que gran parte del trabajo actual –quizás entre un 30% y un 40%– las podrían hacer las máquinas. Ese porcentaje no está claro, pero lo que sí está claro es que estamos ante una nueva revolución en los roles profesiones de la industria publicitaria, por la que muchos trabajos rutinarios se están automatizando y, en el futuro, esta tendencia se multiplicará.
Sin embargo, yo me pregunto, ¿será la IA capaz de comprender al consumidor y de crear productos o servicios que satisfagan sus deseos?
Creo que los humanos seguirán teniendo un punto creativo que la Inteligencia Artificial no será capaz de copiar en primera instancia. Es el momento de que esta característica tan humana se distingua y se ponga de manifiesto; no olvidemos la célebre frase: “No me preocupa el avance de la intelegencia artificial, sino el retroceso de la inteligencia humana”.
La IA, la data y las nuevas tecnologías han llegado para quedarse y ya están siendo parte de nuestra industria; debemos aceptarlas, pero sin olvidar que fueron las ideas y la creatividad humanas las que construyeron esta industria publicitaria nuestra. Llegados a este punto, me gustaría recordar una noticia que ha pasado un tanto desapercibida: la presentación de La guía de buenas prácticas en la planificación y compra de medios. Como indicaba Paco González de Presidentex en su presentación: “Alguien debe poner en papel algo que la mayoría de los profesionales están de acuerdo”. Un buen deseo que se plasma en diez principios para promover la transparencia, la ética y la responsabilidad profesional de cara una sociedad cada vez más comprometida. Un esfuerzo que había que difundir y, como indica Olga Martínez de la IAA, “de la misma forma que las empresas aplican criterios de sostenibilidad y responsabilidad social a su gestión deben comenzar a aplicar, asegurando que su publicidad no financie entornos falsos, dañinos o contrarios a los valore éticos que promueven”.
Sin embargo, creo que las empresas están más preocupadas por sus objetivos financieros y no van a perder mucho tiempo y esfuerzo, pero, aun así, espero y deseo, que la mayoría se haga eco de esta positiva iniciativa.
Para terminar, coincido y aplaudo el artículo que el mencionado Paco González publicó en nuestro medio sobre el objetivo de los certámenes de publicitarios y los contenidos y piezas que son premiados, cuando lo que resulta premiado es otra cosa, lejos de la definición de lo que es publicidad en nuestra industria: “Esa forma de comunicación comercial, transmitida a través de espacios pagados en los medios de comunicación”, donde se premian piezas pensadas para que las redes sociales se hagan eco, que se transforman en noticias en los medios de comunicación, sin pasar por un claro proceso publicitario, como si nos diera vergüenza utilizar nuestras claves que ha conformado esta industria publicitaria. Os dejo el enlace al artículo para que podáis opinar también vosotros.
En este medio seguiremos apoyando en nuestros certámenes las piezas que, de verdad, sean publicidad".
