"En relación con esto y por contextualizar la situación actual de nuestro sector, la aea presentaba este mes el Observatorio de la Publicidad 2024, en el que destacaba un crecimiento del 8,5% en el volumen de negocio publicitario, impulsado por áreas como servicios plenos y publicidad digital. También señalaba una recuperación en el empleo con aumentos en activos y ocupados, aunque los asalariados disminuyen. A pesar de una caída del 5,1% en el número de empresas del sector, el tejido empresarial publicitario se refuerza, representando el 1,6% del total nacional.
Los principales desafíos incluyen la sostenibilidad, la integración omnicanal y la adaptación a la Inteligencia Artificial (IA), vista como una herramienta estratégica pero con implicaciones éticas. Además, se destaca una creciente inversión publicitaria, especialmente en medios digitales y DOOH, y un aumento en la preocupación por la gestión transparente de datos y la gobernanza ética de la IA. Este año, además, se incluye como novedad, el informe sobre El nuevo contexto de la publicidad en la televisión conectada (CTV). Y es que la CTV en los hogares es una realidad cada vez más afianzada que divide los presupuestos de marketing y facilita el acceso a audiencias más precisas. El objeto de este apartado del estudio ha residido en conocer la principal motivación de los usuarios para suscribirse a los planes publicitarios de las plataformas SVOD, así como analizar la acogida y percepción de la publicidad en éstas. Este informe arroja interesantes datos como que el 86% de los encuestados declararon acceder a este tipo de servicios. Prime Video y Netflix lideran en suscripciones, aunque con modelos de uso diferenciados: Netflix se considera básica, mientras que plataformas como Disney+ y Max presentan un consumo más estacional. En este sentido, son especialmente los millennials quienes más rechazan los planes publicitarios pese a su crecimiento, motivado principalmente por el ahorro. Aunque la publicidad en SVOD es menos molesta que en televisión abierta, esta última sigue destacando por la percepción positiva de sus anuncios. Además, persisten hábitos como el uso compartido de perfiles y una baja concienciación sobre aspectos técnicos como las cookies en TVs conectadas".
